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爱奇艺急需寻觅新增量。

2月18日，爱奇艺发布2024财年四季报及全年成绩数据。数据显现，2024年，爱奇艺营收为292.3亿元，净赢利为7.641亿元，非世界通用会计准则下净赢利为15.1亿元。

上一年，爱奇艺向微短剧和布局多年的海外商场“求救”。从财报及电话会发表的数据来看，其海外事务有了拉动收入的曙光，而微短剧事务还有待成长。

2025年，爱奇艺持续征战海外并开辟西语、葡语区商场。有分析师以为，长视频职业在国内耕耘老练后向海外开展事务是能够预见的，一起对东南亚、欧洲和北美的商场空间坚持达观。也有分析师以为海外商场增量小，长视频途径重心仍是在国内商场。

爱奇艺还将加大微剧投入。有分析师主张爱奇艺，捉住流量，以免费为主；也有分析师以为其应深耕横屏微短剧，乃至猜测：年内假如孕育出三五个爆款，能够直接影响用户付费。

海外事务长新芽：上一年四季度总收入和会员收入同环比双添加。

《狂飙》播出后，爱奇艺走出亏本困局，却未能解开内容生意添加不确定性的焦虑。

2022年，爱奇艺亏本12年后初次完成全年盈余，但从次年三季度开端，其会员收入持续5个季度呈下降趋势，到2024年四季度，别离约为：50亿元、48亿元、48亿元、45亿元、44亿元、41亿元。

聚沙成塔，自2018年后，爱奇艺在2024年初次呈现全年会员收入同比下降。据财报，2024年，爱奇艺全年会员收入为177.6亿元，同比下降13%。而该事务收入在2018年至2023年别离约为：106亿元、144亿元、165亿元、167元、177亿元、203亿元，别离同比添加：72%、36%、14%、1%、6%、15%。

会员焦虑是爱奇艺绕不开的论题，这也体现在会员数量添加上。据财报数据计算，除掉未公开的年份，自2019年迈入亿级会员大关后，爱奇艺会员简直未能打破1.1亿。而从2024年一季度至今，爱奇艺尚未在财报中发表过会员数量。

爱奇艺另一营收主力广告收入也能窥见其添加的不确定性。近5年财报数据显现，2020年至2024年，爱奇艺在线广告收入别离约为68亿元、71亿元、53亿元、62亿元、57亿元，别离同比改动-18%、4%、-25%、17%、-8%。

为反抗添加不确定性，爱奇艺向海外商场要收入。从2017年内容海外发行、2019年途径出海，到2024年重申海外战略，爱奇艺海外事务长出新芽。其数据显现，2024年第四季度，爱奇艺海外事务总收入和会员收入坚持同环比双添加。其间，我国香港、英国、泰国和澳大利亚会员收入同比涨幅均超30%。会员规划方面，海外日均订阅会员数同环比添加，我国香港、泰国同比涨幅均超50%。

“视频职业，尤其是长视频职业在国内耕耘老练后，向海外开展事务、寻觅更大空间是未来事务添加可预见的方向。”艾媒咨询CEO（卓越执行官）兼卓越分析师张毅说。

他以为，随同我国的世界影响力（提高）和文明被越来越多海外人士认可、承受，文明出海时机巨大。而且，从现在我国影视作品全球商场覆盖率较低的状况看，长视频途径海外商场在理论上具有较大可成长性。别的，广告收入也是重要时机，我国品牌出海需求途径传达，当地品牌也或许成为它们的广告主来历。

但互联网工业分析师张书乐以为，海外事务仅仅一个很小的增量商场，爱奇艺的内容仍然针对我国商场。他着重，由于海外商场基数小，一旦有所添加都会看似添加迅猛。

爱奇艺电影及海外事务群总裁杨向华在四季度财报会上对爱奇艺海外战略进行拆解，详细而言，关于泰国、马来西亚和北美等首先开展的商场，爱奇艺的方针是赢利和收入的双添加。关于印尼、韩国等本年要点、新做的商场，爱奇艺重心将放在收入添加上。一起，爱奇艺还计划在本年开辟中东、拉丁美洲等西语商场以及巴西等葡语商场，为2026年今后的添加做准备。

关于爱奇艺拆解海外商场的做法，受访分析师以为这与不同区域商场特征有关。

“东南亚的商场时机在于跟我国文明附近，也与我国的工业、服务等产品在当地的影响力有关，北美的付费视频模式很老练，中东、拉美的时机来自商场覆盖率不高，尤其是我国的文明产品。”张毅说。

张书乐表明，北美是世界长视频途径大鳄占据地点，而小语种商场则是它们全球攻略地图的“缝隙”，竞争对手相对缺少，爱奇艺假如能用我国文明的共同风味，和当地内容构成差异化，有或许快速扩张商场。

关于未来怎么建造海外商场，杨向华也在财报会上做了答复。他表明，爱奇艺将持续在泰国、马来西亚等商场坚持本地剧投入，一起与内容宣扬、广告投进及运营商等外部途径协作。

微短剧事务还在蓄力，对途径收入奉献尚不显着。

除开辟海外商场外，上一年，爱奇艺还将微短剧作为包围方向，这被职业视为爱奇艺向实际“垂头”之举。

近年来，爱奇艺逐年削减内容本钱，但又需求坚持头部内容出产，微短剧制造本钱低，成了爱奇艺降本压力的出口。据贝壳财经记者大略预算，5部高收入横屏短剧与1部长剧收入近似相同，而其本钱远低于1部长剧。

别的，走过粗野成长阶段的微短剧现已不完满是面向C端（顾客端）的产品，有了广告营销、电商带货等多种变现方法。

微短剧的性价比吸引着爱奇艺。上一年9月，爱奇艺宣告推出“微剧场”“短剧场”，并在上一年11月着重以微剧（1至5分钟、竖屏为主的剧）为首要发力方向。

从财报数据来看，爱奇艺微短剧事务仍处于开展初期，对途径收入的奉献还不算显着。一如爱奇艺创始人、卓越执行官龚宇在电话会上所言：“在曩昔一个季度里，咱们完成了用户产品改造、结构内容库、后台体系建立等阶段性方针。”。

在上一年进击微短剧的两个季度里，爱奇艺会员收入下降趋势仍未改动。乃至在刚曩昔没多久的“微短剧新年档”，长视频途径新推出短剧爆款少。

张毅以为，现在短剧收入奉献还不算显着，这首要与途径自身的长短视频匹配才能问题有关。“究竟是横屏仍是竖屏，对爱奇艺来说还有待探索、过渡。”。

但爱奇艺微短剧打法并非彻底无效，其微短剧跑出高分账票房的或许性比上一年有所提高。

短剧方面，据云合数据计算，爱奇艺2024年上线56部短剧，同比添加40部，累计播映同比添加两倍。而且在全年上新短剧分账票房前十名中，爱奇艺占了两席，分账票房别离为2400万、1200万。而在2023年计算中，爱奇艺并未进入该榜单，而且当年分账票房破千万的短剧只要6部。

别的在微剧方面，2024年12月，爱奇艺产生了首个单月分账过百万的微剧项目。

2025年，爱奇艺持续押注微短剧。龚宇表明，未来将引进更多微剧内容，尤其是头部内容，还将打造原创微剧生态体系，添加微剧相关库存，发掘新广告主类型以添加收入，并适度添加UG（用户添加）投入。

新京报贝壳财经记者 韦英姿 韦博雅。

修改 岳彩周 王真真。

校正 杨利。