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深响过往关于短剧职业的剖析：

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??深响原创 · 作者｜吕玥

一石激起千层浪。

在首届我国电视剧制造工业大会上，爱奇艺创始人龚宇点名直指红果短剧使用商场主导地位，要求内容协作方签署排他性协议。这与长视频途径的独播剧集不同，独播剧集往往一剧一议，比方柠萌影业的《一念关山》在爱奇艺独播、《爱情罢了》则在腾讯视频独播。而排他则是产能的全面操控。这背面，可以说是短剧商场更为焦灼与严酷的竞赛。

争锋相对是显性的，在职业界，更多的压力浸透在短剧的每一个罅隙——光是新年档，就有超2000部短剧蜂拥上线，各大途径挑选出的精品剧达400多部。

编剧们承受着时刻与构思的两层压力，内容上既要发掘立异点，又得拿捏爆款套路，还得写得够快，常堕入创造窘境；中小制造公司为寻求出片速度、紧缩本钱，一周时刻就能拍出六七十集，每天拍照时长甚至到达18个小时；头部短剧公司有才干加大投入本钱，却发现竞赛对手的迭代速度远超预期，直呼“同行太卷”……

从想要跟着风口赚快钱的个人，到整个文娱内容职业，甚至整个互联网职业，谁都不想在短剧这个赛道上缺席。电商途径拼多多，也在本年2月27日与芒果TV一起发布了短剧鼓励和分账方针，招引更多制造方参加。但是，做好短剧的难度却在不断攀升，职业格式益发扑朔迷离。焦虑背面，是短剧走到了瓶颈期？又或许是职业洗牌与重塑的先兆？

昌盛下暗涌的结构性对立

与已进入工业化进程的传统影视不同，短剧职业更像是一锅欢腾的"江湖菜"——网文、游戏、广告、MCN等很多职业的人都在其间，剧烈竞赛中职业开展极快，各有不同“路数”的玩家也带来了多样且琐碎的问题。

内容构思方面，照着爆款模板批量产出是杰出问题。

虽然业界都在讲立异，但阅读恣意一个途径的短剧内容，你仍会发现很多的“重生八零年代xxx”、穿书、逆袭复仇和先婚后爱，大部分著作都有抢手爆款著作的影子。

各途径上的“八零年代”

现象背面，是剧本创造处于较为对立的状况中——既要速度，又要质量；既要立异，又要套路。

一位在短剧公司坐班的编剧告知「深响」，公司有清晰的KPI，单集十多分钟、一共60集的剧本，两周时刻就得写完。求快求量要求下，传统的写作思路也被推翻。短剧已不讲有什么特定体裁，咱们在宫斗里写甜宠、写虐恋，也在村庄本里写重生、写擦边含糊。和责编交流时，最重要的是清晰自己“对标”的是哪几部爆款剧，这才是生计之法。

当然观众很快会审美疲劳， “对标”不是简略仿制，而是寻求“老梗新用”。在她看来，这也正是现在短剧职业里新人编剧难出面的原因地点。“新人总是在想自己适合写什么、故事是否风趣，其实这些都不如去想前两集人物的设定是不是特别显着，爆款中被验证过的桥段有没有融进自己的簿本里重要。”

到了制造环节，绝大多数从业者实际上是“被迫卷进”精品化浪潮，大部分人的生计压力并不支撑咱们自动去精雕细镂。

你能看到，头部影视公司如欢娱影视在打造《吉天照》时，拍照周期会长达11天，剧组树立十几个大型场景及逾越40个小型场景，在服化道上精心准备，这些其实都远超惯例竖屏短剧的水平。

短剧《吉天照》

一位小制造公司的导演坦言，怎样更好地生计才是自己的中心使命。轻率精品化意味着更高的预算投入和更长的制造周期，这不只减少了著作的年产值，还可能带来亏本危险。

这种现象与2018年前后网大的开展状况很类似。其时，头部网大制造公司不断提高本钱，以千万投入打造著作来树立品牌，而不少中小公司在被迫卷进精品化浪潮，成果投入添加、出产周期拉长、现金压力增大。

此外，低门槛、体量小、快回本、赚快钱，让短剧赛道挤进了太多人，使得这一职业敏捷出现出供过于求、产能过剩的局势。爆发式的增加不行避免地涣散着用户的注意力，这也进一步加重了整个职业的焦虑心情。

据DataEye《2024年微短剧职业白皮书》显现，2024年仅参加投流的微短剧总数超4.46万部，其间新剧总数超3.64万部，分月份来看每月参投微短剧数量都在提高。只看本年新年，有约近2000部在新年前后上线，在一起段抢夺观众。

“体量太大了，光咱们一家公司新年就有二三十部短剧上线，你说那票房能好吗？”一位来自头部短剧制造公司的制片人也无法地表明，在如此海量的内容面前，大多数剧情相同，观众不只难以追完，更难在心中留下深刻印象。

整个赛道飞速开展、张狂内卷、问题重重，从业者终究该怎样自处？

制造方的解法：理性算账、慎重投入、达观等待

在与几位从业者深化交流后，「深响」发现咱们虽然焦虑，但也更乐意达观信任职业向好，一切人简直都说了同一句话：“刘晓庆、胡歌都要来拍短剧了，职业肯定会很好。”一起咱们也都遍及认为：“卷”是必定的，由于进入赛道的人太多；但现在的“卷”也是阶段性的，由于这个职业的开展速度远比幻想中快得多。

达观心态支撑下，从业者的举动也遍及更为理性。

针对剧本创造，从业者清醒地认识到有同质化问题，但他们更着重的是——相较于死磕肯定的“立异”，掌握用户喜好点更重要。短剧“精品化”在剧本故事上不行量化，所以也不宜套用长剧的标准，应该更多聚集于故事是否美观。

OST传媒品牌短剧负责人沈涵夫表明，短剧内容有很显着的盛行趋势，因而公司内容构思部分会剖析商场动态、研讨用户偏好，紧跟趋势进行创造。一起公司现在也现已有300人的内容创造团队，包含导演、编剧、制片以及后期等等，以此来确保产能。

头部公司也在测验去翻开内容创造的思路。点众科技董事长陈瑞卿此前也告知「深响」，短剧不应该只是约束于网络爽文的影视化改编，其自身是一种具有潜力的叙事方式，一场对话、一次游览都可以做成短剧。基于此，点众科技正测验将短剧与文旅、微综艺等方式结合，拓展创造鸿沟。

在制造层面，中小玩家的战略是在“克勤克俭”中尽可能做好著作，做到“心里有谱”。

预算办理是老板们的中心考量，每一项开支都有严厉规划。比方女频短剧会很垂青主演风格和表面，以及是否有CP感；古装男频短剧会投入更多在男性观众更垂青的打架场面上。一起现在业界的预算基准线也适当通明，女频80集短剧的预算遍及操控在40万至50万元，古装男频短剧预算在60万元左右，玄幻涉及到特效制造，预算就得在百万等级才干确保质量——这些都给了从业者更理性投入的参照。

除了中小玩家，很多优质长剧集制造公司的积极参加，对短剧全体制造水平也有显着提高。咱们凭仗自身老练的 IP 和剧本资源，以及招引知名艺人参演的优势，完生长剧和短剧优势的交融。

比方华策影视使用原有的长剧IP资源去做短剧，短剧《我的归途有风》改编自负热剧《去有风的当地》，短剧《以爱之名》则是长剧《以家人之名》的IP衍生剧。精良国际在上一年和本年新年别离推出《大过年的》和《夫妻的新年》，都是紧扣新年大布景、结合社会议题，且由长剧艺人出演。现在《夫妻的新年》在抖音的播映量已到达5.3亿。

《夫妻的新年》

精良国际影视高档副总裁及影视事务负责人曾映雪也说到：“不管商场怎样改变，内容需求始终是刚性的。长剧短做，短剧长距离跑，这种彼此学习和交融的趋势已不行逆转。” 长剧制造方将其在剧本打磨、拍照方法、艺人扮演等方面的老练经历带入短剧制造，这在必定程度上会带来正向示范作用。

当成片投向商场后，咱们也对“爆款”有了更镇定理性的认知。

在短剧范畴，缺少打破圈层的现象级高文，也并不彻底意味着没有成功者锋芒毕露。比方本年新年假期完毕后，《好一个乖乖女》相关词条才开端连续登上微博热搜，依据红果发布的新年档战报，该剧观看量打破了10亿。男主角柯淳的抖音一周涨粉超100万，跃居短剧男艺人粉丝榜榜首。

《好一个乖乖女》

特别的是，短剧职业中的许多参加者，其自身事务形式与传统影视剧做项目、追爆款的逻辑也不同。

进入短剧的MCN便是典型代表。在短剧制造前期，MCN就会与品牌达到协作，短期内为品牌交给的是播映 CPM，以及达人视频的播映互动数据，以此衡量品牌在短剧中的曝光作用，这是做达人营销的商业形式。从长时间开展的视点，MCN其实更垂青达人的账号生长、粉丝量的增加以及带货变现才干。经过继续推出优质短剧，招引用户重视，中心是在提高已签约达人的商业价值。

途径方的解法：扩体量、提质量、促生态

短剧职业开展不只依赖于制造方的尽力，途径方作为职业领航者的人物，其实是推进整个职业立异与晋级的中心力气。而虽然现在布局短剧的途径很多、类型多样，但咱们的一起方针是一起的：一是寻求短剧体量，二是重视内容质量，三是助力生态昌盛。

其一，对体量的寻求，首要是由于免费形式倒逼内容规划化。

近两年，免费短剧已快速逾越付费短剧占有优势，成为干流。关于短剧途径而言，规划化成为了支撑广告事务、完结商业化价值的关键地点，这也是互联网途径一向适用的根底原理。所以虽然短剧职业的全体产值现已适当大，但职业界仍存在着名贵的时机窗口，即使头部途径可能会调整脚步、放缓节奏，但很多处于二三阶梯的途径依然对短剧有很多需求。

详细怎样完结规划化，各途径的战略相同：根底是批量买入短剧著作，以扩大内容库存；一起经过扶持方案，给钱给流量，鼓励更多制造方前来；此外途径也可以自行与制造方树立协作，添加出资和出品的力度。

其二，对内容的重视，一是由于用户的内容需求会继续晋级，在短剧商场日益饱满的布景下，假如同质化内容长时间很多，必定很难留住用户。二也是由于这可以让途径在竞赛中打出差异化。高质量的内容更简单取得职业和商场的认可，为途径带来更多的曝光度和品牌认知度。

但内容怎样自身是很难界说和量化的，所以在这方面途径们的布局思路会有必定的差异性。

比方咱们发现红果短剧、快手等途径，首要聚集点现已不只仅是体裁要丰厚，更寻求的是内容的稀缺和立异。

在首届我国电视剧制造工业大会上，红果短剧总编辑乐力表明上一年12月推出“果燃方案”，期望供给专项资金，助力微短剧可以有承载艺术创造的空间。后续红果短剧将会依托该方案，要点布局稀缺且立异的品类。

很早就推出了精品短剧厂牌“星芒短剧”的快手，首先探究现在既立异也稀缺的AIGC短剧。上一年由可灵AI供给深度技能支撑的国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线后引发了不少重视，近期快手星芒短剧又携手可灵AI一起出品了全球首部AI单元剧集《新国际加载中》行将上线途径。

小红书的聚集点则是在“女人”。作为2025年才踏入短剧赛道的玩家，小红书选用的差异化战略，与途径自身的“调性”高度符合，片单内容首要覆盖了女人用户所偏心的甜宠剧、古风剧、都市爱情剧以及女人生长剧等类型。

小红书短剧

再看布局短剧的一众长视频途径，咱们关于精品化的要求非常清晰。

爱奇艺龚宇在本年四季度的财报电话会上表明：“短剧不等于切短的低本钱网剧，微剧不等于低质的收费微短剧。”腾讯董事会主席兼CEO马化腾在本年年初腾讯的全员年会上也说到腾讯将专心于出资精品短剧，而非低质量的短剧内容。

为此，各途径纷繁推出短剧剧场，如腾讯视频有“非常剧场”、爱奇艺的“短剧场”和“微剧场”，以及芒果TV的“大芒剧场”等等，都是在经过品牌化和厂牌化运营，去会集出现独播、精品的短剧著作，以提高自己在短剧职业中的辨识度和用户粘性。

一起长视频途径也更垂青横屏短剧。在画面构图、场景调度以及镜头言语等方面，横屏短剧更靠近传统影视剧的制造标准，也符合长视频途径“基因”。一起横屏短剧的制造本钱又比传统长剧更低，这使其成为了一种既能确保较高质量，又能有用操控本钱的优选。在首届我国电视剧制造工业大会上腾讯在线视频副总裁王娟就表明，途径要将过往长剧项目出资和开发中10%-20%的低效预算投入，转移到横屏短剧的开发中去。

腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV

其三，为构建更健康昌盛的短剧职业生态，一切途径都达到了一致：以商业形式的晋级，用更可观的真金白银去鼓励更多更优的内容创造和产出。

在这方面，短视频途径首要是在打破此前更多选用单一广告变现的约束，为短剧探究多元收益形式。

比方抖音上一年11月推出“短剧卡”，让用户能经过观看广告或购买短剧卡解锁专属内容，为内容创造者拓荒了更多变现途径。快手则是在上一年12月，针对短剧协作伙伴推出了“付费短剧会员”服务，会员用户在约束时刻内可无约束观看逾越8000部短剧著作。新形式扶持期快手不抽佣，100%会员费收入将让利协作方，未来途径大概率会依据播映时长按份额与协作片方进行分红。

抖音短剧、快手短剧

长视频途径则是经过对分账形式的继续更新晋级，来提高制造方的收益。依据几个途径现在的分账规矩看，首要晋级点包含：

• 提高根底分账单价，如上一年11年爱奇艺提高了手机、电视、电脑等各终端根底分账单价，全球特别推出10年以上授权期还有阶梯上浮；
• 引进新核算目标，如上一年10月优酷新增 “拉新系数”作为会员分账期收入的核算变量；
• 延伸分账周期，如腾讯视频关于分账期收入超千万的独播短剧，分账周期由6个月延伸至12个月，让制造方在项目体现好时能取得更长时间收益。

总结以上，能看出短剧正进入了一个“内容储备量x精品率x商业功率”多维度晋级阶段，途径方的战略挑选继续影响职业走向，制造方也在离别“赚快钱”思想，转向专业化、工业化的老练运作形式中。

事实上，早在2021年业界就有“短剧是否现已在瓶颈期”的评论，彼时编剧、制造方没有摸清短剧爆款节奏暗码，途径关于商业形式也还在探索。谁也没有料到，短短几年后短剧就可以完结惊人蜕变。

所以当咱们现在再站在一个新阶段的起点来看，短剧有不同于传统影视的出圈和生计逻辑，某一个阶段的成果，还远不能为职业全体定调。AI技能的融入测验、多途径协作协同开发、游戏、微综艺的结合、还有短剧出海……都能让咱们信任短剧职业有才干以意料之外的代谢速度完结自我迭代，快速走出瓶颈期。