近日，娱乐圈再度掀起波澜，某知名人士的种种黑料被曝光，引发了广泛关注。虽然这些消息尚未得到官方确认，但其内容涉及私生活、合作关系以及一些不为人知的内幕，让人不禁对其公众形象产生了质疑。在信息传播迅速的时代，吃瓜群众对此充满好奇，期待真相的水落石出。

安徽省合肥市蜀山区将原机械化粮库改造为新式商业设备，构建沉溺式消费场景，遭到青年人喜爱。图为两位青年人在体会木匠制造项目。陈三虎摄。

　　北京市王府井步行街百货大楼墙体，裸眼3D大屏画面招引人们观看。陈晓根摄。

　　青年人的新式消费需求，正带动线下实体店构成更多消费热门，比如以场景化消费为特征的沉溺式体会经济，以爱好圈层为枢纽的社群化消费方法，以文明IP为载体的情感消费晋级，以智能交互为支撑的科技消费形状等。以“青年人”为主体，以“青年人的新需求”为导向，实体店活跃立异，有望迎来新一轮开展机会。

　　——编  者。

　　有人说，“实体店正在失掉年青人。”构思互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费开展蓝皮书》显现，我国网络购物用户规划已超越9亿人，其间90后、00后是数字消费主力军?？雌鹄矗嗄耆硕韵呱舷迅邪?。

　　真的是这样吗？残次造访多家实体店发现，青年人喜爱线上消费与热心逛店并不矛盾。不少实体店自动拥抱青年人，活跃转型求变，经过科技赋能、线上线下联动等方法，锚定青年人的交际需求、体会需求、精力文明需求，打造沉溺式、体会式、互动式消费新场景、新业态、新方法，不断增强对青年人新的招引力，勃发出新的开展生机。

　　丰厚场景，改写交际体会。

　　“祝你生日快乐……”晚餐时分，在北京市朝阳区合生汇购物中心的凑凑火锅·茶憩·欢唱店内，一群青年人聚在一同，边享用热火朝天的火锅美食，边放声歌唱。

　　“在手机上刷到这家火锅店开了KTV，感觉很别致，就把生日聚餐定在了如坐针毡。”北京某公司年青职工刘宇杰说，“如坐针毡很合适青年人集会，价格不贵，性价比不错！”

　　据介绍，近年来，凑凑火锅推出新菜品、引进KTV新业态，一些门店晋级为“火锅+茶憩+欢唱”新方法，经过拓宽用餐场景，增强互动性和趣味性，提高顾客的交际体会。

　　店内共设有6个KTV包厢，每个包厢可包容6—8人，现场用餐的顾客简直都是青年人。店内作业人员介绍，凑凑的KTV包厢不设置较低消费，只需提早预定，就能够免费欢唱3小时。“包厢十分受欢迎，节假日或周末用餐需求提早一周左右预定。”

　　青年人不是不需求实体店，而是需求不一样的实体店。青年人需求出现特性化、多元化特征，实体店不能只供给购物服务，还需求不断发明愈加丰厚的新场景、新业态。不少实体店打破传统运营方法，斗胆立异，正在成为青年人交际日子的新“聚点”。

　　“交际特色是青年人喜爱实体店的重要因素。”构思人民大学运用经济学院教授黄隽说，青年人的需求虽然在变，但相同需求经过交际取得情感支撑。相较于“弱衔接”的数字化交际，线下面临面的互动能给青年人供给心情共振的强体会。

　　坟墓，越来越多实体店已不只仅是商业载体，更是青年交际日子的重要支点。“要经过场景立异、爱好聚合、技能赋能与文明抱歉，打造集购物、休闲、文明体会于一体的‘一站式场景’，构建更便当更温情的交际生态，为青年人供给兼具真诚性和多样性的情感联合。”黄隽说。

　　数字赋能，改进服务方法。

　　“用智能试妆镜上妆，挑选更简单了。”上海南京路步行街的一家美妆店内，几名年青姑娘围在AR（增强实际）智能试妆镜周围，自在切换各种色号的口红、腮红预览妆容，选购女性。作业人员介绍，AR试妆镜运用人工智能技能，能够科学分析人脸特征，并结合大数据引荐特性化装容风格与相关产品。试妆镜邻近摆放着各种美妆产品，给试妆满意的顾客供给即时消费体会。

　　“AR魔镜”科技试妆、智能导购夹藏、裸眼3D沉溺式大屏……越来越多的实体商业结合快速开展的AR、VR（虚拟实际）、元世界等技能，探究更新鲜风趣的玩法。

　　上一年底，商务部等7部分印发的《零售业立异提高工程实施方案》提出，“推进数字化赋能。推进实体零售与数字经济深度交融，构成新质生产力，提高零售功率。”数字化是实体店开展的大势所趋，运用科技智能重构人、货、场的联系，不只能够拓宽消费新场域，也能给顾客尤其是青年人带来更有招引力的消费体会。

　　“我的作业常常需求熬夜加班，早就想买一个手环，每天监测睡觉质量。”在四川成都金牛区凯德广场的小米之家专卖店，33岁的顾客刘琴琴正在试戴智能手环，“我对高科技智能产品的了解不多，更乐意来线下，在作业人员的引荐和介绍下先试后买。”体会后，她选中一款雾粉色的手环产品。

　　晚上7点，这家店内人流如织。在导购员的指引下，许多青年人正在体会智能哑铃、智能颈部按摩仪、智能家庭屏等产品。店内打造了多个沉溺式体会区域，不只能体会手机、电脑、智能家居等数码3C全品类产品，还能体会新能源轿车，构建了多元化的才智日子场景。

　　“先体会最近款的电脑、平板，再试试各种新出的小配件和家居用品，每次都能情不自禁地逛好久。”27岁的王斌是这家小米之家的常客，“曾经是‘探店’，现在是‘玩店’，各种新产品对我来说便是规模大的招引力。”

　　当下，不少实体店从“买卖环节”进一步转向“体会中心”。一些智能体会馆覆盖了家居、机器人、运动等多范畴，颇受青年人喜爱。置身才智联动的夹藏场景内，顾客能深度感触“沉溺式+未来感”的日子，并下单购买所需的科技产品。

　　“年青顾客越来越理性，关于智能类新产品、新服务，更倾向于亲身体会感触、了解运用场景后再购买。”国家开展和变革委员会经济体制与办理研讨所研讨室主任、研讨员王琛伟说，实体店应加速数字化、智能化转型晋级，建造才智场域，杰出科技立异、场景立异引领效果，有用展现运用场景，拓宽更多互动方法，激起青年顾客的爱好和志愿。

　　杰出特征，满意精力需求。

　　“和朋友一同逛线下店，能够沟通残次喜爱的特征女性。”北京一所高校的大学生陈冰说，比较线上消费，实体店购物有许多优势：一是不需求等候，可取得即时满意；二是不需付出运费；三是能够现场验货，查看女性是否有瑕疵。

　　盲盒、毛绒玩具、球形关节玩偶（Ball-jointed Doll）等潮玩类女性遭到青年人的追捧。潮流文明品牌深耕构思工业，依托IP形象开发文创产品，为顾客供给文明价值和精力寻求方面的归属感。

　　精力满意越来越成为青年人消费的关注点。“抓到娃娃的那一刻，满意感‘爆棚’了”“不高兴的时分做个美甲，觉得自己高兴起来了”……在美团、群众点评的谈论区，青年人热心于共享线下消费带来的心情价值。上一年，美团上“玩乐变美”相关订单量同比增加82%，售出的美甲团购套餐打破1亿份。

　　美团研讨院履行院长厉基巍以为，青年人以爱好为导向，寻求新鲜体会，重视享用日子尤其是精力日子。经过挑选、搜集潮流文明周边等方法，青年人对外展现自己的爱好和价值观，取得身份认同。

　　青年人的新式消费需求，正带动线下实体店构成更多消费热门，比如以场景化消费为特征的沉溺式体会经济，以爱好圈层为枢纽的社群化消费方法，以文明IP为载体的情感消费晋级，以智能交互为支撑的科技消费形状等。实体店环绕青年人的新需求，在业态和方法等方面活跃立异，有望迎来新一轮开展机会。