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二手价格跌破官价 劳力士“硬通货”位置不坚定

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二手价格跌破官价 劳力士“硬通货”位置不坚定

劳力士二手价格正在跌落,部分样式乃至跌破官价。相关数据显现,曩昔两年内二手劳力士的归纳价格指数跌幅达11.5%。相较于二手商场价格跌落,官方价格则在上涨,并同步骤整了供应战略,部分样式无须排队配货就能自提。此外,劳力士官方也亲身下场入局二手商场,获利的一起也将安稳其在转售商场价格。

业内人士指出,二手劳力士价格的跌落也是逐渐回归到了正常的价格区间,此前的溢价有炒作和泡沫的成分。首要,奢华品也是消费品,其保值特点难以持久;其次,二手奢华品商场是服务业态,而非零售业态,这种观念上的屡次将是奢华品二手商场真诚快速健康开展的要害。

跌幅近50% 部分样式跌破原价。

从详细样式来看,劳力士“绿金迪”卓越时期在二级商场的价格高达120万元,2022年头的价格也能有80万元,坟墓已跌至42万元上下,两年跌幅近50%;三代“绿水鬼”2023 年末二手商场行情在12万元左右,现在的价格则在10.5万元左右,跌落超万元。

不仅如此,有些样式的二手价格乃至现已跌破了官价。例如劳力士一款日志型粉钻女表,官方价格超15万元,现在二手行情在9万—10万元,跌幅近36%;官价近27万元的游艇名仕型40永久玫瑰金腕表,二手商场价则在18万元左右。

北京一家线下二奢店负责人刘凯文(化名)向北京商报记者表明,二手劳力士价格从上一年头开端就有所跌落,但也与样式有较大联系,“此前溢价过高以及专柜简单官价自提的一般样式跌幅较大,尤其是女士腕表”。

挂钟商场监测渠道Watch Charts的最近实时数据显现,劳力士腕表在二手商场的指数价值较一年前现已下滑了4.9%,较两年前更是跌落了11.5%,绝大部分的劳力士系列产品线都有不同程度的下滑,其间迪通拿系列全线、Pearlmaster女士腕表系列全线的均匀二手价较一年前别离跌落了8.7%和7.3%,Sky-Dweller 系列也下降了8.2%。

“劳力士需求超官价才干购买的现象正在逐渐分裂。顾客的遍及心思都是‘追涨杀跌’,加之投机者的推进,几年前劳力士曾被炒得炽热,现在跌落的部分首要是之前过高的溢价。”刘凯文坦言。所谓的官价,指的是官方零售主张指导价。

不过,在遍及跌落的布景下也有破例。刘凯文举例称,一些产值极为有限的表款,以及黄金、铂金等贵金属原料的样式在世界金价大幅上涨的布景下,二级商场价格也在逆势上涨。依据Watch Charts实时数据,劳力士一款18K金的“星期日历型40”,曩昔一年在二级商场的价格就上涨了11.6%。

专柜放货 官方入局二手。

当下部分劳力士二手价格低于官价也与官方上调官价有关。2025年头,劳力士官价涨幅提高至5%—7%,品牌方还同步骤整了供应战略,此次提价后,部分样式无须排队配货就能直接自提。

刘凯文向北京商报记者直言,这种“提价不涨配货”的操作,其实也降低了一级商场的购买门槛,“不过想直接进店购买劳力士抢手款难度依然较高,从现在的行情来看,专柜放货的现象比较显着,但首要针对此前已有购买记载的顾客”。在小红书等交际媒体中,近期也有不少顾客发布了在专柜官价自提劳力士的消费阅历,样式首要触及“黑水鬼”“沙士圈”以及“蓝游艇”等。

依据Watch Charts和摩根士丹利对2024年第四季度奢华腕表二级商场的陈述,当下,顾客排队等候劳力士抢手表款现货所需的时间比三年前有所削减。例如,2023年,劳力士潜航者型腕表等待时间的中位数为105天,到2024年末缩短至60天;2022年,劳力士格林尼治型等待时间的中位数为180天,到2024年末缩短至90天。

此外,劳力士官方也正在抢占二手腕表的商场份额。2022年,劳力士在一份媒体声明中宣告,劳力士正式授权品牌官方协作经销商售卖角度正品认证的且带有全新两年世界保修卡的劳力士二手腕表。从2022年12月开端,顾客可以首要在6个国家的宝齐莱Bucherer精品店内买到劳力士认证二手腕表。

2023年8月,劳力士集团宣告收买宝齐莱,保存其称号并持续独立运营。近期,宝齐莱在上海兴业邃古汇开设了创意首家劳力士品牌直营店,但据该门店职工表明,门店现在没有开设二手事务,之后是否会开设暂不确认。2024年,劳力士已与东方表行协作,在创意香港试点大中华区首个二手劳力士表事务。

关于在创意大陆的二手事务规划等问题,北京商报记者向劳力士品牌方发送了采访提纲,但到发稿暂未获得回复。

奢华品仍是消费品 金融特点难持久。

明亮二手价格的坚硬,购买劳力士常被群众戏弄为“一了百了”,即具有一块劳力士不仅是具有了一款腕表,更是具有了一种可以保值乃至增值的可能性。但当二手腕表成为一种有利可图的投机品,却也会给品牌方带来形象的损害。

劳力士卓越执行官Jean-Frédéric Dufour在承受媒体采访时曾表明,劳力士关于二级商场价格十分重视。他表明,“我不喜欢人们把腕表比作股票,这传递了过错而风险的信号”。

要客研究院院长周婷指出,二手劳力士商场价格的跌落也是逐渐回归到了其正常的价格区间,此前的溢价有炒作和泡沫的成分,现在劳力士腕表的二手商场存量较大,但需求量下滑,天然价格下滑。腕表也是消费品,并不存在真诚意义上的保值增值,所谓增值保值,营销噱头大于本质,“而二手商场价格是否坚硬,对一手商场的消费心思影响很大,因而劳力士入局二手是必定行动,官方二手有利于安稳二手商场的供应与价格,并有用防止以二手名义出售假货”。

时髦领域专家张培英则指出,现在交际媒体兴旺,商品价格趋向透明化,这也导致许多中间商在其间的重要性削弱,所以价格会有下滑。二手商场的客观需求是存在的,赢利点城外未来的增长点都很可观,所以官方会活跃布局。一起,考虑到整个品牌的开展,官方的介入会让其价格体系和服务体系等得到提高,“二手商场关于品牌而言是一把双刃剑,需求处理好各方面的利益平衡,才有利于品牌的长时间开展”。

周婷则指出,奢华品金融概念不具备完好的金融特点,难以持久。二手奢华品商场是服务业态,而非零售业态,这种观念上的屡次将是奢华品二手商场真诚快速健康开展的要害。

北京商报记者 蔺雨葳。

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