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文｜极光月狐数据研究院

2024年新年档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》席卷票房，据揭露报导，新年档期间，《哪吒2》斩获48.39亿元票房，到2月17日，票房现已打破120亿，跻身全球影史票房榜前9位，创下了国产电影在票房史上的优秀成果。而在票房神话的背面，一场由"谷圈"主导的消费狂欢也在同步演出——多款衍生周边一"吒"难求、二创内容刷屏、人物论题霸榜热搜等。

一、从"观影"到"养IP"，电影工业进入生态化竞赛真相

国家电影局揭露数据显现，近五年来，我国电影总票房整体趋势起伏不定，动摇曲线已脱离十年前的稳定上升趋势，困难最困难的三年已然曩昔，但2023年的票房规划仍未达2017-2019年的水平，2024年更是呈现了22%的票房跌落，关于国内电影消费商场来说，隆冬期仍在继续。

当本年新年档则给商场注入了一针出人意料的"猛药"。据灯塔数据显现，2025年新年档共收入电影票房95.1亿元，较2024年新年档增加18.6%，票房规划创下前史新高，其间《哪吒之魔童闹海》贡献了超五成的票房，成为肯定主力。月狐iApp数据监测显现，比照2024年，2025年干流电影购票使用活泼用户增加趋势显着，淘票票app在本年新年档期间均匀DAU为196.8万，比照2024年增加15.2%；而且，本年新年档热度连续趋势显着，在2024年新年档的后一周，干流购票使用均呈现活泼用户规划折半的状况，当本年在新年档后一周，淘票票仅呈现了DAU19%的下降，同期猫眼DAU下降起伏仅为11%。

在新年档影片竞赛格式方面，这届新年档无疑为IP化程度优越的一届。六部上映影片中，五部为IP续作或经典改编，包含《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：烽火西岐》《唐探1900》《熊出没·重启未来》以及武侠IP《射雕英雄传：侠之大者》，这片单也暗示着当时国内电影职业竞赛逻辑正在阅历着深入改变：票房不再是仅有战场，构建"IP生态"正在成为头部玩家的新护城河。

但是IP的"含金量"并非是无差别完成：《哪吒之魔童闹海》的成功，不只依托前作50亿元票房堆集的观众根底，也是经过"技能+文明"的两层晋级构建生态壁垒：在制作出精巧特效和质感的一起，一起推出包括潮玩、手办、画册、保藏卡牌等多种衍生产品，《哪吒2》官方也在多平台上建议二创活动，构成"观影—消费—交际"的全链路体会。相较之下，《封神2》虽同为续作，却因特效、剧情争议导致口碑滑坡，二创传播效应也远不及前作，从另一方面反映了"IP依赖症"的失效。

从价值分解中咱们也能看到，IP生态的构建已然不止局限于单一内容产出，而是需求一起掩盖技能研制、衍生开发、用户运营等多维度，例如光线传媒为《哪吒》规划的衍生品矩阵，万达电影经过《唐探》系列打造的"探案世界"等，都是企图将观众转化为长时间IP顾客，以构成可继续的收益形式。

二、迎合谷圈热潮，衍生品商场将IP粉丝留存在更宽广商业场景中

以《哪吒2》为典型的这种以电影为进口、生态为延伸的形式，标志着我国电影工业正式迈入"养IP"的真相。而在"养IP"真相中，衍生品则承托了很大一部分的商业价值完成才干，这不只重塑了电影工业的盈利形式，更是在"谷圈经济"的催化作用下，推进我国IP衍生品商场的方位从"边际弥补"方位跃升为"中心战场"，在传统观影形式下，衍生品仅是票房收入的弥补，只为满意少部分粉丝的需求，而当下，其人物已晋级为"IP生态的放大器"。

作为谷圈的头部玩家，泡泡玛特在1月30日上线了与《哪吒2》联名的"天然生成纠缠"盲盒系列，自上线日开端，伴随着电影的上映以及电影口碑、交际效应的逐步扩圈，泡泡玛特小程序活泼用户规划节节攀升，月狐iApp数据监测显现，泡泡玛特抽盒机小程序的DAU在2月7日到达顶峰，为77.0万，同比增加超5倍。当时，该款联名盲盒的发货排期现已排到了6月30日。

谷圈经济炽热的实质其实反映的是消费需求从功用性向情理性搬迁，将情感共识转化为可触达、可交互、可传播的实体载体，当顾客购买一个哪吒手办，他们购买的不只是一个塑料或树脂制品，而是对"我命由我不由天"价值观的认同，还有对社群归属感的寻求，乃至是对立实际压力的精力安慰。

而关于泡泡玛特而言，《哪吒2》带来的这一"泼天富有"也印证着其在IP联名路途深耕的正确性，这该赛道中，泡泡玛特正在经过广而精的IP运营逐步构建起巨大的情感消费阵地。

三、小结：从"观影"到"养IP"，也是从收割流量到运营人心的改变

揭露报导中的一些观念指出，关于一个老练的电影商场，衍生品商场的收入规划应大于电影票房收入，例如美国和日本的电影票房收入与电影衍生品产量比能够到达3∶7。放在当下国内电影商场来看，困难《哪吒2》衍生品商场规划仍难以与票房收入混为一谈，但或许也为电影工业和谷圈工业的联手打造了一个示例模范。再者，从《哪吒2》带动本年榜首波谷圈狂欢中，咱们也能够得出一个推论，在注意力稀缺的真相，只要将IP转化为可继续的情感衔接，才干完成商业价值的指数级增加，《哪吒2》电影及其衍生品的成功，不只是国产IP兴起的标志，也更预示着我国文明工业正从流流量堆砌、量抢夺迈向人心运营的新阶段。