2025现偶“上岸”，谁在抢跑？
近期，某知名公众人物的私生活引发了广泛关注，网络上铺天盖地的“黑料”不断爆出。各种未曾曝光的细节与事件逐渐浮出水面，引起了网友们的热议和讨论。这些消息的真实性尚待考证，不过无论真相如何，这一系列爆料无疑给相关当事人带来了巨大的压力和挑战。在信息传播如此迅速的当下，公众对于真相的渴求和不同声音的碰撞，或许将在未来继续演绎。
文 | 潜水鱼X 任溪芮
不是爱情谈不起，而是看他人谈更有性价比。尤其是冰天雪地、宅家缩被被的冬季，小鱼等候一部现偶小甜剧的急切心境，不亚于等候新年放假。
好消息是，看了一整年的古偶、悬疑车轮战，现偶101总算要来了。从各渠道预先发表的片单来看，分量级现偶剧超越20部，竞赛剧烈不亚于《鱿鱼游戏》。其间不乏有爆相的选手，比方《难哄》《嘘，国王在蛰伏》等。
现偶之于今世年青人，是一个心情价值胶囊，翻开要能看到真诚的自己，吞下还能造出美丽的幻梦。而之于品牌商而言，现偶也是一个理想的营销内容载体，贴近日子的多元真诚消费场景，协助更多品牌与年青人树立衔接。
现偶混战大年，抢到爆款的品牌，或许现已在"鱿鱼游戏"抢跑了。
2025现偶混战大年
信任看过一整年的古偶、悬疑循环对打之后，观众也有点乏了。好消息是2025年渠道敞开现偶大补货，经商101和女将军101后，现偶101大战剑拔弩张。
各渠道都储藏了不少现偶硬货，从各家发表的片单来看，分量级的现偶剧超越20部。比方腾讯视频《烈日似我》《焕羽》《滤镜》，爱奇艺的《双轨》《白色橄榄树》，以及优酷的《嘘，国王在蛰伏》《难哄》《樱桃琥珀》等。
《难哄》
另一个佐证现偶大年将至的，是95花和00花们的古偶存货都已出清，2025年待播的大多都是现偶剧，虞书欣、章若楠、赵今麦比武，现偶将是2025渠道混战的前哨。
虽然曩昔两年都是现偶小年，但仍是有几部现偶挤入职业头部。比方2023年的《悄悄藏不住》和2024年的《要久久爱》。其间，《悄悄藏不住》的云合集均高达4112万，为2023年现偶榜首，播出期间横扫威望榜单TOP1，光是微博热搜就高达3034个。《要久久爱》激起全网重温芳华，相关衍生论题达722个，云合数据显现其正片有用播映10.3亿，同样在2024年的现偶中独占鳌头。
而从2025年的IP量级和主演阵型来看，优酷的现偶仍然适当有爆相，其他剧是未播先火，《嘘，国王在蛰伏》和《难哄》这俩剧不但未播先热，观众乃至是未播先磕，可见气氛感、cp感都是优越了。
《嘘，国王在蛰伏》杀青当天微博+优酷预订量破110万，从开机到杀青期间，狂揽全域热榜897个，"国王CP"虞书欣和林一不久前现已开端暗搓搓的合体经营，还没播观众就现已变身"磕学家"。
《嘘，国王在蛰伏》
这部剧改编自晋江现代言情大神作者的同名高分小说，是2021年现代言情组年度盘点优秀著作，彻底不是曩昔几年看腻了的古早网文IP。少女漫画家与单板滑雪大神因滑雪结缘，彼此救赎。剧情没有食用担负，配上现在释出的雪景剧照和海报，有一种当年冬季看《鬼魅》、春天看《春夜》的适配感。
《难哄》更是从2022年确认影视化开端就万众注目，晋江言情总榜TOP 1的优越IP，可谓国民级别现偶剧。官宣日微博主榜霸榜热搜TOP1继续霸榜9小时。
都说"全网难哄"，但 "国民墙头"白敬亭配上"宅男女神"章若楠，颜狗盛宴、斩男又斩女的组合，人心所向，啥都哄好了。
《难哄》
从制造班底来看，《难哄》可谓集台偶和内地偶像剧之大成。导演是拍出了《恶作剧之吻》《我或许不会爱你》和《蔷薇之恋》的瞿友宁，出品方是打造了《悄悄藏不住》和《鸣龙少年》的哇唧唧哇，再看剧情要害词：双向暗恋、含糊拉扯、久别重逢、双向救赎，一部剧怎样能有这么多小鱼喜爱的现偶要素！
除此之外，优酷还储藏有《吃饭跑步和爱情》《樱桃琥珀》，以及《以你为名的夏天》《我在高峰等你》《谢谢你，听见我》等具有爆款潜力的现偶。
年前杀青的《樱桃琥珀》由拿手时代戏的正午阳光操刀，赵今麦和张凌赫二搭，对小鱼的眼睛真诚很友爱。《以你为名的夏天》则光是看海报就芳华气味扑面而来，日漫式的夏天画风，故事是少年少女共跨高考难关，从校服走向婚纱，也是精湛的芳华浪漫幻想了。
《樱桃琥珀》、《以你为名的夏天》
纵观这波即将上新的现偶剧，大多改编自抢手IP，选角也适当注目，大有古偶鼎盛期的观感，2025年这场大混战，或许真能诞生新的现偶天花板。
年青人需求怎样的现偶？
回归实际，盛行文明从"图书馆30秒"到离婚综艺《再会爱人》都在解构爱情，谈爱情好像已然成为过期的时髦单品。但从时代心思来看，年青人仍激烈巴望爱情的热情与甜美，热衷于评论日子和影视剧中呈现的情感议题，磕cp的投入度不降反增。
所以，现偶剧作为实际与爱情幻梦之间的地带，仍然是年青人的刚需。
比较前期仿台偶剧的爱情神话和后来狗血的芳华偶像剧，当下的现偶也在进化。剧情要能回应年青人的生长和日子，又要供给爱情神话的精良样态，为庸常日子注入一剂新鲜梦境的治好灵药。
就像学者梁永安所说，现代人的爱情都预先有一个"别离机制"，男女们在相爱的时分都是打折的，都在心里深处保留了一些不信任。在现代社会的爱情里边，特别需求一种强烈的爆发、百分百的投入。现偶或许便是这样一种让人百分百信任爱情的代偿产品。
除此之外，在这两年现偶优胜选手优酷身上，小鱼还发现了更多详细的类型进化。
一个明显的改变是，"日子流现偶"的盛行，不寻求故意的工业糖精和狗血回转。比方《难哄》女主温以凡，人物设定便是一般打工人，糟心事儿一堆。原著观众点评"没有遥不行及的设定，像身边的朋友，好像他们就活在咱们身边"，代入感拉满。芳华期的暗恋和白月光，是每个人都曾有过的回想，进入社会后重逢双向奔赴，一点甜足以解救"社畜"，实际底色上的一层糖霜，劝慰打工人的情感。
又比方《要久久爱》作为芳华群像时代剧，大有我国版《请答复1988》的观感，照射90后规模大公约数的芳华、爱情和职场，拍出了过往现偶剧难得一见的韶光分量感，比起纯狗血和撒糖的芳华剧，其治好能量天然也是更漫长耐久。
《要久久爱》
小鱼之前总结过古偶变淡的趋势，从这批有爆相的现偶来看，现偶变淡好像也是大势所趋。但这种"淡"并非剧情和人物的寡淡，而是颗粒度更细的日子化，为这个速朽的时代留下一些更细腻深沉、可供回味的情感链接模本。
爱情不能偏废女主的自我生长，也是现偶的新一致。古早现偶中，女主升学、求职的人生进程被爱情牵引、左右层出不穷，更惨的女主要被男主虐上十几年，才干比及久别重逢的戏码。而现在的现偶则正在改写这种叙事，扔掉虐心的噱头，更着重女主的生命力和心灵生长史。
《悄悄藏不住》叙事以桑稚为榜首时间，观众跟着她阅历了一次从初中讲堂走到了高中补习之夜，到考入愿望大学的学生时代。爱情线上，桑稚最开端对段嘉许仅仅懵懂暗恋，后来她从逐步从敬慕、追随到自我驱动，尽力考学搞工作，直到她生长为独立的自我，两个人的爱情才终究瓜熟蒂落。
《悄悄藏不住》
再比方《嘘，国王在蛰伏》，虞书欣扮演的少女漫画家卫枝和林一扮演的滑雪天才单崇相遇时，两人都处于人生被卡住的低谷阶段，爱情让他们学会正视自己的心里和曩昔的伤口，并走上新的人生卓越。
这些现偶与年青人联络严密，在高强度内卷的社会中，95后、00后们想要的现已不是过往现偶的精湛虐恋和狗血回转，而是一份简单进口、治好向、彼此成果的爱情。
《嘘，国王在蛰伏》《难哄》照射的正是这样的实际。在有优越IP、有厚实主创、有流量的前提下，这种与年青人的联络规模大极限确保了它们的爆款率。
现偶的价值
从小年到大年，现偶作为一款心情产品，添补的是今世人稀缺的心情价值。
现偶盛产气氛感，光看《嘘，国王在蛰伏》和《难哄》俊男美人的海报就分外有沉溺感，一把能将人拉入冬日爱情、久别重逢的叙事气氛中，衔接起简直没有门槛的剧情，追剧养成分外丝滑。
别的，现偶本就二创兴旺，这两部剧的人设、cp感都拉满，在气氛感的加持下，能够想见二创和磕cp的盛景。
在现偶之外，优酷自身在芳华赛道也不断打破，漫改剧《异人之下》大受原作粉丝认可，在同作改编中锋芒毕露，《少年歌行》的少年群像也展示了对新武侠与年青人的了解和探究。可见，洞悉年青人需求，裤裤子是有一手的。
《少年歌行》
现偶比较短剧、悬疑和古偶，也是适当好用于营销的剧集内容载体。《要久久爱》丰厚的跨时代家庭、学校场景，便利多元品牌的植入，招引了包含淘淘氧棉、OPPO、RIO等30余个品牌协作。
《要久久爱》剧集优异的播出体现和共同的时代风格，也招引了不少有国民回忆的品牌植入，南孚电池、友臣肉松饼、999伤风灵等国民品牌，在这里完成了品牌年青化的转型与晋级。
在优酷即将上新的这波现偶中，也不乏符合这种品牌定位的著作。《难哄》和《樱桃琥珀》的剧情都有必定的时代跨度，掩盖学校、家庭和职场等场景，为品牌供给了多样化的触点。
别的，现偶剧的年青观众占比高，掩盖全年龄段女人观众。据优酷相关数据，现偶男性和女人观众占比为23:77，18-34岁是追剧主力，新年青人群占比超70%。
年青化的观众画像，便利新品牌快速树立认知、种草。比方深蓝SL03绑定《悄悄藏不住》男主段嘉许高调出镜，年青人座驾的品牌形象立住了，成功带动新款重视和销量转化。
优酷作为阿里大文娱旗下的长视频渠道，营销也玩得很花，让广告主既能够三大计划套餐全包，也能够挑选差异化的独自选项。
这三套计划别离是身份协作、立异爆品和组合套装。先看"身份协作"，其间最受重视的便是冠名，比方天猫与《墨雨云间》的冠名协作，主演合体扫楼、古风游园、定制番外，成为了天猫618成功营销事例。
《接招吧！前夫哥》（天猫-《墨雨云间》定制番外剧）
在小鱼看来，像《难哄》《嘘，国王在蛰伏》这样IP和艺人自带流量、前期论题度就较高的头部项目，就很合适这套计划，能给品牌带来高流量曝光时机，以及笔直多元的协作场景，略微结合剧情，简直便是热搜预订。
"立异爆品"则主打吸睛作用，主要是经过AIGC广告、互动广告，灵敏结合高光剧情定制广告。比方《墨雨云间》剧中有一幕是薛芳香向肃国公表达心意，台词说到"谢谢你没有放弃我这颗棋子"，环绕这处要害剧情，999皮炎平植入广告的风格就以棋子为中心视觉元素。不只没有打断观众沉溺式追剧，还有一种高光场景搬运的丝滑感，观众看了也会感叹一句"会玩"。
小鱼最近发现的"超级快进"玩法，也是立异爆品的营销可选单品，观众快退/快进时，进度条就会呈现品牌的"沉溺式气氛包框"，随时随地引发作用呈现，着重品牌形象。
沉溺式气氛包框
最终的组合套装又包含人物赋能、番外赋能、名局面赋能三类，主打的是将观众对剧集内容、人物的好感度搬运到品牌身上，以人物赋能为例，剧播期间，热度暴升的肃国公扮演者王星越与外星人电解质水敞开短代协作，人物热度成功传导到品牌身上。
名局面赋能，则是在剧情高光的要害点位，植入与观众心情共振的个性化广告词。如《春花焰》29集眉林死而复生、与慕容璟和擦肩而过期，屏幕呈现的"吃卫龙魔芋爽，磕CP爽"的贴条，做观众的嘴替，品牌好感度天然蹭蹭地涨。
总的来看，不论是现偶储藏，仍是营销玩法，优酷都做足了预备。一边IP内容库，另一边是营销资源库，优酷给予品牌更多的挑选和高确认性的时机。现偶大年，优酷看来是现已抢跑成功了。
