在娱乐圈中，隐秘的角落总是隐藏着不少黑料与瓜，吸引着一众吃瓜群众的关注。近日，有关某知名明星的私生活纷纷被曝光，引发了网络的热议和讨论。无论是昔日的绯闻，还是近期的新动态，都为大众提供了不少谈资。这些信息究竟是真是假，真相仍需时间来揭晓，而我们也应保持理性，不盲目跟风。

作者|吴晓宇

间隔新年档开闸只剩缺乏十天，各家片方现已开端蓄力。抢排片、抢路演、抢宣发、抢观众，一切的工作都需求抢。现在好像多了一条需求争抢的途径，那便是抢影院阵地。

现在盛行的是主题影院。

一月初，《哪吒之魔童闹海》官宣将在全国近千家影城举行主题影院活动。查找小红书和抖音等交际途径能够发现，扬州、南京和宜春等城市的一些影城现已把哪吒、敖丙和申公豹的立牌摆了出来，形成了一个个完好的打卡点。一些路人在人形立牌前停步摄影，还能取得影城赠送的哪吒AR卡片。

哪吒主题影城

无独有偶，《封神第二部：烽火西岐》（以下简称《封神2》）也现已在多地推出了主题影城活动，全国票房靠前的100家影院都参加了此次活动。观众们能够参加新年抽签打卡。每个“新年签”反面都是一句新年祝福和《封神2》的人物图，这样的打卡活动关于《封神》系列的粉丝而言十分受用。

曩昔一年，中国电影现已无数次被贴上了“完全玩完”的标签。小娱无意烘托焦虑的气氛，但能够确认的是，本年新年档关于中国电影而言至关重要。其间，最为重要的一个方针便是把观众拉回到影院。显着，主题影城这样的多元化经营方法算是一种稳当解决方案。

除了主题影城之外，影院里的艺术商铺和线下沉溺式XR大空间也都能够看作是影院寻求多元化经营过程中的探究和测验。虽然多元化经营的路途依然需求时刻来验证其成功与否，但久远来看，这些测验为电影商场注入了新的生机，带来了无限的可能性。

哪吒封神射雕，纷繁发力主题影城

东哥是河北一家影院的检票员，业余时刻搞了个自媒体账号，共享一些影讯或许影院新收到的小周边。最近，东哥在他的账号里晒了《哪吒之魔童闹海》的AR卡片，并招待他的粉丝都来主题影城打卡纪念。东哥视频的谈论区里，许多哪吒的粉丝都对这张AR卡片十分感兴趣，期望能够尽快把“吒儿”带回家。

哪吒AR卡片（图源：小红书保定聚点观影团）

事实上，主题影城并不是一种全新的方法。依照电影发行温特的回想，十年前他刚入行的时分，主题影城这一方法就现已呈现。其时，主题影城的方法还比较简单。影院会在直梯门口贴上电影相关的喷绘。从直梯门口出来，观众能够看到许多和电影相关的人物立牌以及相关互动区域。中心意图只要一个，那便是让一切路过电影院的观众能够快速接收到影片信息。

主题影城的费用往往由片方来承当。重庆一位影城司理阿城（化名）告知小娱，片方根本不会直接给影城寄送物料，而是把宣扬元素给到影城，影城依据本身的实际状况进行调整。片方会支付影城必定的费用，掩盖物料制造的本钱。全体主题影城的费用和影院巨细有着直接的联系。影城面积更大，片方需求支付的本钱也就更多。

排球少年主题影城（新浪微博@尽力早睡前期的眠）

曩昔，主题影城意味着影院在某一个档期内将会强势推行某一部电影，而这往往也和电影的排片挂钩。因而，主题影城的费用能够看作是变相的排片费。

不过到了2020年之后，电影的宣发费用分配到影城线下宣扬的部分越来越少，各种排片费被指令制止。主题的影城的功用也就逐步在发生变化。观众线下打卡的含义逐步被凸显，压过了发行人员争夺排片的需求。

阿城以为，动漫IP往往比较热衷于制造主题影城。由于这些动画电影的受众往往是中小学生。这些集体在校期间只能运用功用机。即使在家能够运用平板电脑，上网时刻也会被家长约束。因而，动画电影假如想要找到归于自己的观影集体，线下反倒成为了一个更好的途径。此刻，主题影城的含义就会被凸显。

曩昔几年，《灌篮高手》的主题影城给温特留下的形象最为深入。“《灌篮高手》终究是个掩盖年龄层更广的IP，从小学生到30岁往上的中年人，一切人都知道这个IP。主题影城做起来的时分，观众数量和现场气氛也是现在看下来杰出的，”温特说道。

不过，本年新年档的《封神2》和《射雕英雄传：侠之大者》等两部真人电影也做了主题影城。一些业内人士剖析，这些真人电影粉丝特点较强，设置主题影城能够更为有效地靠拢肖战和于适等流量明星的粉丝，然后提高电影的票房以及影院的人流量。

射雕英雄传：侠之大者主题影城（图源：新浪微博热忱存档）

值得一提的是，许多主题影城都会在现场发放一些周边产品。温特表明，这些周边产品都是片方寄给影城的，意图仍是靠拢人气，招引粉丝来观影。主题影城很少售卖周边产品。终究，除了爆米花桶外，大部分周边产品都有可能会压货，影城不愿意承当这种危险。

有时分，线下观影团在影院安排活动时，常常会把影院改形成主题影城。假如观影团是为动画电影预备的，安排方还会约请一些coser参加活动，从而炒热气氛。

主题影城关于票房的提振效应终究有多显着？这个问题小娱询问了许多专业人士，没人能够给出一个切当的答案。但能够确认的是，主题影城关于影院人流量的提高，仍是形成了正相关的态势。这关于当下短少观众出场的中国电影而言，显得反常要害。

化身艺术商铺，XR成为影城改造新方向

站在2025年年头这一时刻节点上，为了把观众拉回影院，影城寻求的多元化经营方法现已成为现在重要的使命之一。主题影城仅仅完成这一方针的方法之一，影城还在寻觅其他的可能性。

曩昔一年，线下活动能够成为IP授权范畴最为炽热的赛道，中心原因是它满意了今天的年轻人巴望“打卡”的底层需求。打卡代表了年轻人寻求典礼感，巴望交际需求被满意，并对抱负日子有着充沛的神往和寻求。这些需求聚集到一同，外化为线下谷店和二次元快闪的迸发。

一些大型影投天然看到了相似的机会，测验改造影城的大堂空间。上个月，万达电影在北京CBD万达影城策划了名为韶光里艺术家共创展“BE LOVED & BE RICH”，包含了歪歪、陈建周、张超级、任萌等多位艺术家的70余件展品。这些展品在线下展出继续三个月，现已有不少博主在小红书等途径晒出了他们观赏和探店的笔记。

万达电影董事长陈祉希在承受央视今天影评采访时表明，未来全国万达影城将会有一系列内容生态落地。奇特设备展、非遗文明饱览、黑科技大秀、日子好物阛阓等一系列新方法将会承载人们关于美好日子的等待。万达期望将影院大堂打形成线下超级文娱空间。依照万达电影的规划，2025年将有100家左右的万达影城完成相似的装潢和安置。

北京CBD万达影城韶光里（图源：韶光网官方微博）

上海电影也进行了相似的测验。协作《好东西》的路演，上海电影在上海影城SHO举行了“东西里”构思阛阓，将整个影院改形成了上海传统胡同的状况。经过白天和黑夜不同气氛的刻画，“东西里”给参加观影或许线下打卡的观众供给了更为沉溺式的体会，回到了电影的气氛中。

《好东西》的打卡与观影不只局限于一家影院。10月中旬时，上海电影就在线下向更多年轻人发放了有关《好东西》的打卡攻略地图。《好东西》中呈现的五十余个线下点位，上海电影都在《好东西》打卡地图中标示了出来。

终究，上海电影的一系列方法不只推动了电影著作与线下文旅的交融，还提高了《好东西》在上海多个街区上座率以及复看率。依据工作媒体此前得到的数据，《好东西》在上海票产TOP20的影院中上座率到达20%以上，也是得益于上面的推行方法。

别的，XR技能或许LBE大空间技能，则是影院改造晋级和招引客流的新方向。上一年8月， 以中宣部电影局常务副局长毛羽为首的考察团对《唐宫夜宴》XR大空间沉溺剧进行实地调研。毛羽以为，这种新的沉溺式观影方法将会成为未来电影开展方向之一。

一些专心于XR技能的公司现已开端协助影城进行晋级改造。野子科技方面的相关人士告知小娱，他们现已开端与影城进行接洽，向影城供给内容产品和技能解决方案，包含《消失的法老》等抢手产品。

多元化经营，不止是赢回观众

与多位工作人士沟通后，文娱资本论以为，影城探究多元化经营方法，优点体现在两个方面：一个是明显提高影院的人流量，另一个则是极大地丰厚了观众的观影体会。

阿城在和小娱聊地利就屡次激烈地表明，影城现在规模大的痛点便是人流量太少。只要新年档这样的档期，影城的人流量才干到达一个相对较多的状况，小影城更是在这一周完成全年进场人数的峰值。但是，到了非抢手档期中，单场上座率缺乏6%的状况举目皆是。

依据猫眼专业版发布的《2024中国电影商场数据洞悉》，2024年非档期票房仅为133.61亿元，与2023年比较减少了46.6亿元，非档期票房贡献率也缩水至31.4%。

影片质量天然是电影人需求直面的问题。不过，新片制造仍旧需求时刻。影院只能运用其他方法把观众拉回到影院。此刻，多元化经营方法的含义再次被凸显出来。

上海影城SHO“东西里”的事例现已让人们看到相似方法的潜力。一同，影城还能够使用日常的经营活动，开发新式内容产品。

上海影城SHO“东西里”（图源：上海发布大众号）

上一年六一，博纳影院与儿童训练组织协作推出了“工作体会”活动。小朋友们能够在影院体会爆米花和可乐的制造、检票以及电影放映的流程。活动完毕后，小朋友们还能一同观看一部动画电影。一同，博纳影院还和社区协作，为社区内的白叟安排了各种包场观影活动。这些活动收入不多，但却能够培育一般观众的观影习气。

万达电影也有相似的规划。上一年夏天，万达与第二届原神嘉年华进行了协作，GMV到达了6400万元，票房转化到达了1000万。本年，估计有六款游戏将会在万达影城落地生日会和音乐会等活动。用户将会有更多的理由走进影院。

另一层面，影城正在探究的多元化经营方法，能够极大地丰厚观众的观影体会。

使用XR技能或许LBE大空间技能，影院能够营建逾越传统屏幕约束的虚拟国际，让观众沉溺在电影故事之中，乃至参加到剧情开展中去。这种高度互动的体会方法改变了以往被迫观看的习气，使每一次观影都变得绝无仅有且难以忘怀。

比方浙影年代·M511未来影城，初次推出了4K三折沉溺式LED电影屏。这样的屏幕不只能够进行高帧率视频播映，还能完成裸眼3D视效，带给观众更为新鲜的视觉体会。

回归本年新年档，阅历了一年的观影热心挫折后，观众们还会像从前相同活跃买票进影院观影吗？显着，本年的新年档不只仅是对电影质量的检测和比拼，也是对多元化经营方法的一次查验。主题影城和新的视听技能需求向一般观众证明，新年来电影院是更正确的挑选。