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《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的2D版竟然可赢3D版，个中微妙，还得从头说起。

“东方风来满眼春”，蛇年新年冲出一部空前火爆的国产动画片——《哪吒2》，但该片的商场价值，多数人开端并未看清。该片在本年头一的全国排片率仅有23.3%。

在广东省非一线的中等城市茂名，最早认清《哪吒2》巨大潜力的影院，是文明广场影城。该影城营销人员凭自己的独特眼光，在榜首时间及时调整《哪吒2》的排片，勇于打破该片的全国排片率，三次比周边其他影院先走一步，还自创推介绝技，票房当然赚得更多，所以成为茂名新年影市的一匹“黑马”！

茂名文明广场影城是一家仅有4厅550座的小影院，周边有10多家体量较大的多厅影城与之竞赛，且已开业10多年，设备有点旧了，但该影城营销人员的运营理念并不陈腐，他们历来认真学习考虑，推销影片不随大流，特别重视调查本地行情，量体裁衣。

本年新年档六部大片在茂名各家影院的排片比，开端与全国同步。年头一和年头二，各部新片在茂名的票房收入基本上契合新年前的猜测。但在年头三，局势开端有改变，在文明广场影城，几部大明星主演的影片，票房开端下降。而《哪吒2》却行情看涨，不管早场仍是夜场都卖座，上座率高达90%。这一情况，在茂名其他影城也呈现了，究竟是偶尔现象仍是必然趋势？好像一时难以断定，由于在历年的新年档，票房冠军都不是动画片。《哪吒2》的排片是否要大调整？许多影院下不了决计，还想再张望一两天。

不能等！文明广场影城的陈司理以为，《哪吒2》虽无明星效应，但还有独特优势——特别受小孩欢迎，许多小孩子要看两三遍，都需求家长伴随，这样的人次数据，同档期真人故事片无法比较。商场惯例不会永恒不变，新年黄金档不比平常，多踌躇一天，就会丢失不少观众，悔之晚矣！

《哪吒2》在茂名文明广场影城的放映共阅历了三次“先走一步”的要害选择。

榜首次先走一步：该影城运营班子抓住时机，在年头四，该影城的《哪吒2》排片率打破全国影院的30%，提高到40%。从小厅调整到大厅，正式成为该影城的新年档主角，还请电视台记者发新闻广而告之：文明广场影城从早上9点至深夜2点都很多排映《哪吒2》，保证满意观众的需求。该影城当即加大3D眼镜的库存，保证物资足够。

所以，许多想看的茂名观众都涌向文明广场影城，这家4厅影城在一天之内接待了3000多名观众，日票房收成13万元，与同一地段的8厅1000座影城相同。年头五，《哪吒2》又是文明广场影城的票房冠军，这家4厅影城的日票房收入超过了多家6厅影城。到年头六，茂名市许多影院才添加《哪吒2》场次，当他们为寻觅3D 眼镜而焦头烂额时，文明广场影城现已策划第二波营销攻势。

第2次先走一步：文明广场影城只要4个影厅，无法一起照料多部影片。该影城运营班子做出一个斗胆决议：在年头七，当《哪吒2》的全国排片率到达47%时，该片在文明广场影城的排片率升至100%，即该影城的影厅悉数排映一部影片——《哪吒2》，并进一步延伸营业时间，将早上的场次提早至八点半，场次再次大增，均匀上座率到达70%，黄金时间一切场次悉数爆满。

2月14日是“情人节”，虽然当天有美国大片和王家卫的《花样年华》上映，但文明广场影城仍是将一切的场次（28场）给了《哪吒2》，非爱情体裁的《哪吒2》在这个“情人节”名列前茅，美国大片《美国队长4》在周末只排了1场。从周五的早场开端，该影城的票房就一路领先周边那些8厅1000座的大影城。在这一周的周日，该影城的日票房收入达7万元，观众人次2000人，高达53%的上座率，雄踞全市影院榜首。

在新年档后期，文明广场影城只放一部影片，是考虑到本年新年档的特殊性。孩子和家长只要在新年和寒假期间才有空多看几遍《哪吒2》，这个优秀时机不能错失。其他影片虽有可取之处，但新年期间的人次不及《哪吒2》，若改在节后排映，票房会更好一些。2月下旬开学之后，孩子看《哪吒2》的时机减少了，影院就可以腾出一些场次放映其他影片，这些影片反而有观众。

第三次先走一步：2月10日，新年档已近尾声，《哪吒2》还有没有票房潜力可挖？该影城的陈司理听到有人无意中谈到2D版的《哪吒2》更明晰美丽，说者无心听者有意，陈司理灵机一动：这又是一个票房增长点！

乍一看，影院从利益规模大化的视点动身，一般推荐3D排片，如非特殊情况，一般不会组织2D场次。陈司理以为，国产动画电影的3D特效多为后期加工，2D技能老练，无镜片阻止，荧幕光亮度更佳。从观影作用来说，2D、3D各有优点。所以，该影城决断决议该片测验3D、2D同排，而且恰当下降2D版票价，招引看过《哪吒2》3D版的观众再来观看该片的2D版，首要意图在于招引那些没有孩子但有好奇心的未婚青年“二刷”。该影城打出广告词：“不戴眼镜的‘哪吒’也美观”，经过大众号发布，并发起整体职工转发分散。该影城排映《哪吒2》，2D版和3D版的场次各占一半。

一天之内，商场反应火热。许多观众都说2D版别更明晰精巧，戴近视眼镜的观众不戴3D眼镜，观影愈加舒适。数据显现，该影城的2D场次上座率是80%，3D场次上座率只要60%，相同的场次，相同的座位数，2D的观众人次比3D多400人，这无疑又是一次出其不意。在茂名市，只要文明广场影城排映2D版《哪吒2》，再次鹤立鸡群。 从1月29日到2月16日，文明广场影城的总票房高达150万元，其间《哪吒2》票房99万元，挨近70%的比例。

在发行放映业奋战多年的陈司理说：“我这辈子过了56个新年，2025年新年过得最有含义。能为一部勇闯世界票房排行榜的优异国产片作出一点奉献，我特别高兴！”这也是文明广场影城整体职工一起的心声。

星光永照赶路人！

（作者为茂名市电影工业协会会长）

文/陈光

修改/彭康婧

责编/杜思梦

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