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文｜小福 编辑｜朴芳

2月28日，在央视频2025新推出大会上，北京光线传媒股份有限公司董事长兼总经理王长田宣告光线传媒将携手总台央视频联合推出《红楼梦》动画电影。

吃完《西游记》《封神演义》的盈利，光线传媒总算把目光投向了更多名著IP。但是关于这次的新项目，网络上的质疑声此伏彼起，很多人都不看好《红楼梦》可以在大荧幕上再度唤醒商场。

这么显着的事，光线就看不出来吗？

公版IP的时代回来了

事实证明，公版IP依然是国产动画电影职业现在公认的优秀解法。

除了抬出《红楼梦》的光线之外，另一国内动画电影头部公司追光动画也在持续添加对公版IP项目的投入。

在2月23日，追光动画联合创始人、总裁于洲于“亚布力我国企业家论坛第25届年会”闭幕式讲演泄漏，除了已有的“新传说”“新神榜”以及“新文化”系列，追光动画还拓荒了名著改编的《三国》《水浒》系列。

2025年暑假，追光将推出《聊斋：兰若寺》；2026年夏天，推出《三国首位部：争洛阳》，2026年冬季，观众将看到《水浒1：风雪山神庙》。除此之外，追光还在推动一部聚集鲁迅的故事《朝花·夕拾》，该作也是“新文化”系列的第二部动画电影。

无论是制造了147亿+大爆款《哪吒2》的光线仍是手握《长安三万里》的追光动画，正是商场侧的活跃反应让这些头部公司坚决了对公版IP、传统故事加码的决心。而可以预见，在《哪吒2》之后，恐怕整个动画职业都会添加对公版IP的投入。

但公版IP的盈利真的就这么好啃吗？明显也不是。

在《长安三万里》诞生前，追光动画靠的是以小广博换活力。从《白蛇》系列三部曲到两部《新神榜》，都是凭借着对本钱的准确把控与相对优质的票房产出换来了系列IP的可持续发展。

若放在整个商场维度下，五部动画电影商场体现杰出的《白蛇2：青蛇劫起》票房不过5.8亿元，只能算作中上水准。

2023年暑期档那部18.24亿元票房的《长安三万里》，关于追光更像是一次意外收成。也正是这部影片的呈现，完全激发了追光动画对传统文化体裁的决心，一口气追加了四部新作。

至于这些著作能否连续《长安三万里》的成功，在观众真诚做出评判前一切都是不知道的。

而稳坐国产动画TOP1公司的光线，也依然要面临动画电影的品控、商场反应不定。其制造的《聊斋》改编动画《小倩》在上一年最早原定进入五一档比赛，后在接近时忽然撤档，终究选在12月贺岁档以几乎没有宣发的方式上映，累计票房仅有1200万出面。

同为公版IP动画，光线能做出147亿+的《哪吒2》、16亿+的《姜子牙》，也避免不了《小倩》这样亏本项目的发生。可以确认的是，没有任何IP可以成为商场确保，也没有任何公司可以确保每一部都是好项目。

光线的醉翁之意不在酒

相较追光动画布局的几部新作，这次光线的《红楼梦》动画电影之所以更具争议，症结出在IP自身——在不少网友看来，《红楼梦》恐怕算得上最不合适动漫化的名著之一了。

《红楼梦》故事结构大、进场人物多、剧情细腻却缺了点强戏曲抵触，这些特质决议了这部著作更合适作为长篇内容呈现，且相较于改编空间巨大的神话故事类IP，以封建时代宗族为故事中心的《红楼梦》改写空间相对有限，二次创造难度不小。

要知道，1989年版别的电影《红楼梦》但是足足拍了735分钟，而上一年暑期档上映的胡玫导演的新影版《红楼梦之金玉良缘》虽缩减了片长，却没逃过口碑票房双输的惋惜结局。

比较真人电影，动画电影往往需求更清晰的泪点、笑点、爽点。即便是一部名著改编的动画电影，低龄观众也一定会期望可以在影片中“高于”原著的兴趣点，而家长集体则期望可以依托于动画载体充沛开掘故事的教育特点。

在这方面，《红楼梦》这样连名导坐镇都搞不定的超高难度IP，与大荧幕动画的适配度真诚不算高。

不过光线作为当下电影职业当之无愧的龙头公司，只冲着票房数字去布局项目也过于粗浅了些。光线《红楼梦》这波，恐怕看中的还真不是眼前这点经济效益。

抛开商场层面，开掘传统文化体裁潜力相同是近几年来影视职业的重要任务。甭说院线电影，在长剧、综艺甚至短剧范畴，我们都在活跃回归“传统”。

随意翻看近期剧集，就能看到《国色芳华》《大奉打更人》《蜀锦人家》《清明上河图暗码》《秀丽安定》等一大批头部剧集项目，都纷繁将传统文化、国风美学作为内容切入点。

正处在职业风口浪尖上的红果短剧，也在首位时间就踏入了传统文化体裁范畴。早在上一年12月便首先推出将川剧变脸、打铁花等特征非遗融入剧情的精品短剧《锦衣巷》以及首部古籍修正体裁微短剧《重回永乐大典》两部传统文化短剧。

在光线官宣动画电影《红楼梦》的央视频2025新推出大会上，红果短剧相同参加其间，与央视频携手官宣了《摇动敦煌》《墨韵重生》两部非遗体裁微短剧。

以“抠”出名的王长田无关宏旨不会日月如梭去打一场没预备的仗。

“我国故事，国际表达”，别管作用怎么，先把高站位拿下，再谈那些不知道的商场体现。

退一万步来说，有了《哪吒2》这次远超预期的票房体现，短期内光线大可放开手脚斗胆试错。早年光线开发的动画电影项目中也不乏《昨日青空》《大护法》《茶啊二中》等瞄准不同受众集体的中腰部项目，这部《红楼梦》，如果盘活了老大难IP呢？