近日，网络上流传出一些关于公众人物的新消息，引发了广泛关注。这些信息的真实性尚待验证，但看似揭示了他们不为人知的一面。舆论的涌动与网友的热烈讨论，使得这一事件成为了热点话题，也让人对背后可能隐藏的故事充满好奇。无论如何，面对各种吃瓜黑料，我们都应保持理性，以客观的态度去看待这些事件。

@科技新知原创作者丨樱木修改丨蕨影

微博在交际媒体渠道中的重量怎么？或许从《再会爱人4》的营销途径中可以略见一斑。

近来，芒果TV现象级综艺《再会爱人4》闭幕，后宣逐步敞开，其间演员也到了解封期，开端在交际媒体出面。

值得注意的是，尽管该节目在微博上赚足了眼球，依据芒果TV发布的数据显现，首播微博热搜超476个，开播30小时登顶8次微博热搜主榜榜首，但相关演员在发声时却转移了阵地。其间杨子、留几手、麦琳、葛夕等纷繁挑选了在抖音首播，随后在小红书二播，多位演员开播流量直达10万+。

较为挖苦的是，一场直播下来，杨子接连上好几个微博热搜，“杨子直播求婚黄圣依”乃至以“爆”的姿势呈现在热搜榜首。但随即传出的却是杨子、黄圣依、葛夕签约蜂群文明、麦琳签约无忧传媒，未来也将主阵地定位在了抖音、小红书等渠道。

可以看出， 在微博坚持热度，在抖音、小红书沉积变现，这现已成为了老练流量达人经典运营本身流量池的方法。

作为从前的微广博V留几手，曾在节目中屡次提及，自己工作的改变，伴随着微博式微的轨道，从流量明星，逐步成为被忘记的旮旯。无独有偶，近期内娱的要害事情，不管是黄子韬赠车，仍是李明德事情，微博都已不再是流量明星的主场。

微博在二级商场的体现天然拉跨，股价从2018年开端继续跌落，自优越的121美元大幅回落至本年的缺乏10美元；而2018年正是抖音扩张的开端。

微博成了那个吃不到肉的存在，这也可能是其结局。

逐步边缘化

在《再会爱人4》中，留几手可以说是微博的肯定头部，其微博账号以“毒舌点评”走红，前期经过对网友自拍照进行辛辣、尖锐乃至有些尖刻的点评招引许多重视，积累了巨大粉丝集体。从当下数据来看，留几手微博粉丝量为1305万。

据“重庆商报”报导，早在2013年留几手的营销微博报价就在1.5万元起/条，月收入均匀高达几十万。2013年《我国互联网最挣钱的Soho人Top10》榜单中，留几手赫然登顶。

但随着微博的式微与短视频的冲击之下，叠加留几手争议言辞，导致其屡次被封与禁言，与之相对应的则是收入与影响力的下降。在节目中，留几手屡次坦言，自己从前卓越，但现在处于“不支棱”的躺平状况。

此次再度翻红，留几手简直将重心悉数放在了小红书与抖音，不管是直播仍是短视频更新，留几手的抖音已然成了首要阵地。不管是直播切片，仍是渠道综艺协作，留几手在抖音与小红书的热度一向不减。

另一个近期转型的模范，则是演艺圈流量明星黄子韬。从前在微博直播多年，黄子韬仍旧不温不火，但在抖音，凭借着与恋人徐艺洋的求婚、以及综艺、扮演切片，累积了榜首波流量。近期更是凭借着“送车事情”一举突破了原有的圈层，开端了带货等相关工作。

这样的事例还有许多，明星演员转战其他渠道的背面，最简略的逻辑便是微博在商业化才能上的式微。

微博现在的境况，是产品同质化的内容渠道的通病。依照数据剖析组织 QuestMobile的计算，2022年末，同为内容渠道的B站、知乎、小红书、微博DAU加起来到达抖音的80%，可是收入之和却不到字节跳动我国区收入的1/8。

站在广告主的视点，媒体的价值在于协助自己用较低的本钱触达最广泛的潜在顾客。算上极速版，抖音有超越 7 亿DAU。从某种程度来说，抖音可以直接掩盖大多数微博的用户，一起，抖音单列视频流、以及算法引荐所发生的精湛功率，都是微博为代表的多元融媒体无法企及的。

从根本上说，微博的问题是一张明牌，群众媒体与交际媒体的抵触，让用户注意力一向处于涣散状况，乃至某种程度上而言是去KOL化的。可是，在用户端，关于饭圈化的整治，某种程度上来说，更让微博用户显得撕裂，强行交融多元价值观，无疑带来的是掩盖人群的缩圈。

在这样的布景之下，小红书、抖音、乃至头条系的鼓起对微博的冲击变得显着。生态的对立之下，微博一向难以度过中等规划圈套，一起也让大厂早已熟练地引荐算法，变得莫衷一是。

从根本上说，新闻热门、文娱事情，才是微博规模大的流量来历。与此相对应的则是，KOL在商业变现链条的不断增加。

商业化悖论

2014年，热搜在微博手机端正式上线。其时热搜的仅有目标便是“实时查找次数”，榜单每十分钟更新一次。《微博查找白皮书》显现，热搜上线的第二年，日均曝光量到达2.5亿。

正是这个在当年看起来一举成名式的产品，在今日逐步成了微博的枷锁。

因为微博热搜的呈现以及成功，让微博具有了两套相对独立的体统。微博热搜最重要的特色，其实是其肯定意义上的时刻线叙事逻辑。不管何时，微博热搜简直都要沿着时刻节点发布，具体来说，简直便是每日热门事情的调集。

微博这一点特点，从某种意义上来说，会越来越像“移动的新闻门户”。而这直接影响的是微博的交际特点与未来引荐算法的深度使用。

某职业界调查人士曾谈论道，从2013年开端，微博就挑选了“群众媒体”而非“交际媒体”的开展路途，热衷于制作全站热门、传达全民新闻和突发事情，而不是让用户坚持一个个的笔直差异。

在前期，微博的重视机制确保了用户重视的是自己感爱好的人，环绕不同论题和用户标签形成了天然区别——其时，微博真的可以用来交际，而交际本身便是杰出的引荐算法。

但热搜的呈现，无疑让引荐算法变得难以聚集。广场的特点以及公共谈论场所，让微博在社会事情的传达上有着难以代替的影响力。但一起，也意味着微博与个别相关性的拉长，在21世纪经济报导的论说中，2020年微博从前第2次晋级热搜算法，而且进行了揭露阐明。这一大体规矩尔后没有更新，其计算公式是：（查找热度+传达热度+谈论热度) x互动率。

互动率的提高，会扩大热门新闻与kol的力气，郑州大学新闻与传达学院副教授王茜曾表明，“假如把热搜当作一个论题投票箱，本来咱们是一人一票，一般人查找一次和名人查找一次奉献是相同的。现在具有更多粉丝和资源的人，比一般个别的权重更高。”

而更新往后社会事情、文娱新闻、明星大v和一般用户的排序，这无疑让流量有了偏向性。而社会事情往往带有价值观与品德的判别，这一点与主打“记载美好生活”的短视频渠道来说，有了较大的差异。

“一般人不管在抖音，仍是小红书上，都是内容的主角，可是在微博，一般用户更多的像是调查者与参与者，而并非内容发起者。”某交际媒体职业人士表达道。

留几手在抖音的榜首次直播中，在小黄车上，上架了垃圾袋，当晚即卖爆，杨子在直播中尽管没有卖货，但礼物不断，不得不说，这两人不管在节目中，仍是在言论场中，都是争议较大的流量代表，假如以同类新闻媒体的渠道来看，两人的商业化才能难以评价。但在短视频这种引荐算法为主的渠道中，其价值好像就有了空间。

引荐算法，从某种程度现已挑选掉了许多的商业化非中心用户，留几手、麦琳等几个演员，粉丝量仍然不高均在缺乏百万的量级，但其商业价值却可以不断靠拢。

而从另一个视点来看，这也引发了微博的一个问题，媒体特点决议了它很受品牌广告主欢迎，可是因为用户习气、算法和界面等方面的约束，微博的作用广告转化率一向不高；而媒体内容为主的生态环境，也决议了其很难发生电商生态的现实。

时刻不多了

毫无疑问，微博仍然是这个年代最重要的交际媒体之一。依据数据显现，微博月活用户5.87亿，日活用户2.57亿。这一数字并不算低，在QuestMobile近期发布了2024年我国移动互联网秋季大陈述中，微博排行，TOP50赛道用户规划第15名，在top商业价值媒体中排行第五。

巨大的用户数量，以及相对安稳的流量，都让它仍然坚持着交际媒体中不俗的影响力。但越来越多的趋势，好像也印证着，微博正在失掉部分人群的话语权。

疫情期间盛行的露营、飞盘、户外运动，起源于小红书，种草生活方法开端遭到年轻人追捧；视频号的敏捷鼓起，热衷于时政、社会新闻的中老年集体，找到了归宿；而以快手、字节主导的短剧的鼓起，也让传统文娱方法正在范式性的转型。

从微观来看，不管是年轻人生活方法、时政新闻以及文娱，本来都是微博的重要赛道。但今日来看，好像微博正在逐步滑向副角。

在用户中，微博最强的功用，指向了其参与感与互动性，从某种程度来说，用户在微博更像是一批旁观者。而这样用户画像带来的含糊感，则成了其在商业化变现中最为需求补偿的短板。

在“晚点”的报导中，曾说到一名前微博职工反思公司和抖音广告功率的距离时，以为用户行为数据不行丰厚，是限制公司广告业务的要素之一：

“微博有2亿DAU，用户量不算低，可是他们在微广博多阅读文娱或许时政内容，导致咱们很难知道用户商业偏好是什么。字节经过数据中台整合旗下不同使用的用户行为数据，能得到更完好的用户画像，广告匹配程度也就天然高。”

相比之下，字节跳动经过数据中台整合旗下不同使用的用户行为数据，可以构建出更完好、更精准的用户画像。以抖音为例，用户在渠道上的每一次点赞、谈论、观看时长等行为数据，都被体系搜集并剖析，从而为用户推送更契合其爱好和需求的内容与广告。

其实，从微博身上可以看出的是，群众媒体都会具有的经典境况。有媒体人从前指出，运营才能不高、在低线城市的浸透率、算法等技能才能一向受人诟病，这也是群众媒体的老毛病。假如微博在执行力方面可以到达字节跳动哪怕一半的水平，它的收入可能会翻几倍。

人们不会抛弃微博，但正如很多踏入中等规划圈套的互联网中等企业相同，微博本身的悖论该怎么打破，决议了其未来的上限。但竞争者不会仅仅等候，小红书的全面反击、头条系的加快内卷，乃至不同形状交际媒体对人们心智的占据，都在影响着微博，留给微博的时刻不多了。