近日，某知名人士的私生活再度引发公众关注，网上流传的各种黑料和吃瓜信息层出不穷。虽然这些消息的真实性尚待考证，但随着时间推移，越来越多的细节被曝光，似乎揭示了更深层次的问题。这一事件无疑成为了社交媒体上的热门话题，引发了网友们的热议与讨论，大家对此持有不同的看法与态度。

曾凭仗高净值女人买买买而一路高涨的赢家时髦也有了压力。依据最近财报数据，2024年，赢家时髦营收、净利润双双下滑。

“零售途径产品出售下降”是赢家时髦给出的总收益削减的原因。可是，记者发现，定位轻奢品牌的赢家时髦一边一再被顾客质疑“价格虚高”，另一边却在电商途径进行极限打折促销，这或许也成为对标高净值女人的赢家时髦卖不动的原因之一。

主品牌添加乏力。

2024年，赢家时髦经营收入同比下滑4.68%至65.89亿元；净利润同比削减44.1%至4.69亿元。

这样的成绩与其曩昔多年的开展有着较大的反差。曩昔很长一段时间，定位高端女装的赢家时髦有着不错的开展。依据财报数据，赢家时髦自2014年上市以来，除在2022年呈现营收、净利润下滑外，其他年份均完成成绩的添加。如在2023年，赢家时髦营收、净利润别离添加22.05%、119.17%；2021年，赢家时髦营收、净利润别离添加19.34%、24.55%。

“零售途径产品出售下降、产品大力改进及本集团的运营优化”是赢家时髦方面给出的此次成绩下滑原因。

从财报数据来看，2024年，赢家时髦旗下多品牌呈现下滑。其间三大主力品牌中，仅有NEXY.CO（奈蔻）获得0.79%的小幅添加，Koradior（珂莱蒂尔）和NAERSI（娜尔思）别离下滑9.68%和1.87%。其他年青化品牌LaKoradior（拉珂蒂）和FUUNNYFEELLN（似乎）别离添加10.23%和22.23%，其他品牌均不同程度下滑。

在时髦工业独立分析师、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄看来，从赢家时髦多品牌矩阵来看，年青化品牌添加尚可，但其他定位偏老练的品牌添加呈现乏力，也便是说赢家时髦主品牌的下滑必定程度上影响到其全体成绩体现。

就成绩相关问题，记者对赢家时髦进行采访，但到发稿未收到回复。

标价虚高与促销保利。

赢家时髦旗下有八大女装品牌，定位在千元级其他轻奢价格带，中心客群为30岁至45岁的有必定经济实力的女人。如私营企业主、公务员、教师、自由职业者以及高净值人群，这样的定位也让赢家时髦被不少网友戏称为“富婆”专属。

记者在电商途径了解到，赢家时髦三大主品牌之一的Koradior（珂莱蒂尔）根底款的连衣裙价格在2000元上下，部分外套产品价格原价优胜达到了13000元。

值得一提的是，定位轻奢风的赢家时髦近年来屡次被吐槽价格虚高。

一向都是Koradior（珂莱蒂尔）忠诚用户的李莉在交际途径表达着对近两年珂莱蒂尔品牌服装的不满。“又贵又丑！上万元的衣服富婆都不必定买得起。”此外，在小红书途径有不少顾客质疑赢家时髦女装价格虚高。

一边是标价动辄上千上万，一边是极限打折促销，顾客对赢家时髦有这样的疑问大约也是无风不起浪。

2024年，线上途径方面，赢家时髦来自唯品会的电子商贸总收益由到2023年12月31日止年度的4.4亿元添加11.56%至到2024年12月31日年度的4.9亿元(占电子商贸总收益的43.5%)。而赢家时髦办理层曾经在2023年泄漏“唯品会是电商途径中折扣率优胜的，以3—5折出售3年内库存。而天猫奥莱店东要以5—7折出售2年内库存，抖音则一起出售2年内和3年内库存”。

赢家时髦方面此前也表明旗下品牌的产品标价虚高，导致促销费用高，最终的实践价格也总是低于吊牌价；而现在的方针是要靠提高质价比来改进日常出售。这也是为何赢家时髦以为未来公司的毛利率不必定会更高，但利润率会持续优化。

在程伟雄看来，价格虚高是国产女装品牌的共性问题，产品同质化和价格偏高构成较大的落差，带给用户的体会感欠好，直接导致用户的复购率下滑以及品牌忠诚度的下降。

此外，赢家时髦获客变得难了起来。早在2024年上半年的财报会议上，面临百货途径收入的下滑，赢家时髦办理层称：“没有新客，根本都是老客。”。

品牌老化标签。

除了标价过高带来的质疑，品牌老化正在成为赢家时髦的标签。

在赢家时髦的很多品牌中，除了相对年青化的ELSEWHERE和FUUNNYFEELLN外，其他品牌均为中、大淑女装定位，也便是35乃至40岁以上的“妈妈辈”的集体。而“妈妈的衣柜”也成为赢家时髦旗下多品牌的称谓。

不少顾客表明，会给妈妈或许婆婆购买赢家时髦的衣服，但自己不会考虑。

或许也有意识到上述情况，关于本身开展，赢家时髦方面也在经过多种战略进行改动。如关小店开大店的一起添加营销费用的投入等。2024年，赢家时髦店肆总数净削减125家至1839家。

其他在财报中，赢家时髦称“本集团透过多种方法持续提高品牌影响力，其间机场广告是最有用的品牌推行手法之一。本集团现已在深圳宝安国际机场及上海虹桥国际机场投进广告”。

近两年，赢家时髦协作的品牌代言人包含Koradior代言人LilyCollins、NEXY.CO代言人袁泉及FUUNNYFEELLN代言人金晨，以及ELSEWHERE品牌大使林嘉欣。

依据财报数据，到2024年12月31日止年度，品牌及营销推行开支(不包含促销开支)为2.6亿元，同比添加32.34%，首要由于新代言人及现有品牌的推行费用添加。

在夏至良时咨询办理公司高档研究员、大消费职业分析师杨怀玉看来，面临品牌老化，赢家时髦需求从头定位品牌形象，注入新鲜元素，比方选用新的规划风格或协作年青规划师，以招引更年青的消费集体。一起坚持对中心客户群的重视，保证品牌的高端定位，不会由于立异而损失原有的忠诚顾客。以及开发不同系列的产品线，满意不同年纪层次和消费才能人群的需求。

实践上，赢家时髦此前曾泄漏正考虑从外界引进一个新的男女装国际品牌，估计在2025年首位季度上市，不过到现在，这一方案被暂缓。赢家时髦办理层对外表明，考虑到一些原因，公司提高了协作的条件，相关商洽根本处于阻滞状况。