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文娱商业调查

文/德黑兰

预售敞开45分钟，成为我国影史预售速度快破千万的电影；预售敞开6小时18分，改写我国影史新年档预售票房破5000万速度速度快纪录……

到发稿前，预售票房迫临1.4亿，占有新年档预售票房的46%，超越《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：烽火西岐》三部影片的预售总和。

由徐克执导，肖战、庄达菲主演的《射雕英雄传：侠之大者》在院线商场笑傲江湖，故事的另一侧，年至5岁的网络电影新年档也由于两大金庸IP，即王晶、吴樾监制的《笑傲江湖》以及内地首部网络电影版「神雕」《神雕侠侣：问人间》的到来，又一次取得了聚光灯。

随后，优酷电影厂牌「超爽首映」新片、携手国帆影业打造的《是非潜行2》，也官宣入局新年档。

但是，路人皆知职业正在阅历一场绵长又严酷的洗牌，观众群的热心日益冷却，商场层面的决计相同益发不坚定。

这一布景下，《神雕侠侣：问人间》《笑傲江湖》《是非潜行2》颇有临危受命的滋味，也像极了「待宰的羔羊」。

从一路狂飙到「千万」难觅

2021年，在疫情这只「黑天鹅」的直接驱动下，我国电影家协会网络电影作业委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷以一份影片总数量多达43部的片单，叩开了网络电影新年档「元年」的大门。

途径们用全新的「拼播+单片付费形式+节日档」发行形式，验证了网络电影的档期可能性，也显现了继续探究网络电影多元商业形式的野心与决计。其间，爱奇艺和腾讯视频更先后推出了「云影院」和「云新推出」，以在线付费点播交易途径的途径丰厚分账商场业态。

惋惜，故事的高潮也是转机的开端。

猫眼专业版显现，2021年度TOP10分账片的累计票房比照2020年下滑了4%，全年没有一部破5000分账影片诞生，年度分账冠军《兴安岭猎人传说》的票房成果放到2020年只能排在第四位。

数据之下的实际透着掩盖不住的严寒，然后，又是继续不断的下坠。

2022年，超千万分账网络电影的数量虽还保持在50部，但作为年冠的《阴阳镇怪谈》分账票房仅为4100.1万，是全年仅有一部超4000万分账的影片,一起超3000万分账影片的数量同比下滑了50%；2023年，全年超千万分账网络电影锐减至39部，分账票房3495.4万的《奇门遁甲2》成为了这一年度的票房天花板，以及仅有一部票房破3000万的影片。

到了2024年，商场超千万分账网络电影仅剩13部，其间破3000万的1部、破2000万的4部。一起，腾讯视频一改从前高举高打的战略，转而体现出了全面缩短的情绪，途径侧只剩爱奇艺和优酷仍在尽力。

与腾讯视频在2023年正式对外经营的「除暴联盟」厂牌，颇有些不约而同的滋味，爱奇艺于上一年初推出的「动作高手季」所专心的也是对硬核动作片赛道的类型化探究和差异化布局。

但比腾讯视频走运的多，首季第二部影片，即于大年初一上线爱奇艺云影院的《旁若无人：以眼还眼》在新年档杀出了一条血路，点播期票房到达1549万，全体票房2633.1万，并以7.3的豆瓣评分改写系列口碑新高。

接力而来的《缉恶》，点播期分账票房也打破了千万大关。

无独有偶，优酷电影也在上一年新年档打响了新厂牌「超爽首映」的榜首枪。由安志杰、曾志伟主演的警匪体裁「新港片」《是非潜行》上线四天累计分账票房破1183万，成为2024年分账速度快破千万影片，并终究以3767.1万票房拿下了2024年网络电影票房冠军。

隔月，《是非潜行2》呈现在了阿里影业发布的「港艺复兴方案」首位批港产片名单上。

据介绍，该片由安志杰、曾志伟等原班主创携手汪东城等新血液一起演绎，故事在前作黑帮警匪的底色基础上注入了悬疑颜色，并以东南亚一起的人文面貌，丰厚了影片的视觉冲击。

逢凶化吉的故事，不好讲

《是非潜行2》整装重归新年档，可江湖已不再本来的江湖。

众所周知，该片与《旁若无人：以眼还眼》之所以能在上一年新年档突出重围，很大程度源于本身体裁与院线形成了一种错位竞赛的开展格式。

但本年，院线新年档有徐克对金庸武侠江湖的新解读《射雕英雄传：侠之大者》，有由林超贤执导的《红海举动》续作《蛟龙举动》，还有环绕西岐保卫战打开的《封神第二部：烽火西岐》，完全能够满意动作片受众集体的观影需求。

更为要害的是，本年院线新年档的入局选手不仅在主创阵型、IP知名度、路人盘等层面，个顶个的确保能打，还具有一个独特的严重优势——19.9元的电影票又回来了。

《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：烽火西岐》《蛟龙举动》《唐探1900》等在预售当天均呈现了19.9元的预售票价。不仅如此，揭露音讯显现，《封神第二部：烽火西岐》《哪吒之魔童闹海》都方案在1月29日9:00—24:00期间推出一项更大力度的票补活动。

前者将把一般票价减至19.9元，特别版别立减20.1元；后者将50元以下（含服务费）的2D版别和55元以下（含服务费）的3D版别都降至19.9元，特别版别立减20.1元。

并且，假如《封神第二部：烽火西岐》的预售排片比占到了当日的35%，还会向观众发放额定的10元红包奖赏，使部分场次的价格能够低到9.9元。

《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》也被爆有相同的票补约好。假如音讯的确事实，这意味着本年新年档的预售票补较低能到达6.9元。

于是乎，许多工作都顺畅成章了起来。在1月19日上午9时敞开预售后，2025年新年档敏捷打破多个历史纪录，截止今天18点33分，六部大片又合力改写了我国影史新年档预售票房破3亿纪录。

反过来，再衡量一下《是非潜行2》《神雕侠侣：问人间》《笑傲江湖》手中的牌，其实现已没有什么悬念了。

《是非潜行》在2024虽取得了亮眼的票房成果，但口碑体现却是拉胯的，豆瓣评分乃至没有打破及格线，在此基础上，《暂时劫案》《海关阵线》《商洽专家》等港式违法动作片在曩昔一年的密布轰炸，恐怕也早已将那些「情怀观众」的耐性耗费殆尽。

《神雕侠侣：问人间》《笑傲江湖》也不具有太大的力气与手法。

模棱两可，王晶的金庸武侠故事，如《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》《天龙八部之乔峰传》在网络电影新年档都曾冲击出了可观的票房成果，这或也正是腾讯视频、爱奇艺、优酷都挑选参加出品《笑傲江湖》的一大主因。

但，线上的竞赛力本就不大，徐克武侠更是业界一块响当当的“金字招牌”。

楼房难重起，网络电影仍需奔驰

网络电影尽管再次挤上了牌桌，却难以真诚参加到博弈之中，想将本身从精神萎顿的环境气氛中解救出来，也只会越来越难。

在近期举办的精品微短剧工业开展沟通会上，爱奇艺与字节旗下短剧途径红果短剧一起宣告到达深度协作，两边将经过发动IP联合开发、联合出品、制品内容授权等一起推出更多精品微短剧。

据艾媒咨询，2024年微短剧职业规划或达504.4亿元，同比增加34.9%；2025年微短剧职业规划或到达678亿元，同比增加34.4%。与之照应，QuestMobile数据显现，短剧类应用在曩昔一年继续迸发，红果免费短剧月日均活泼用户到达4181万，月复合增加率为22.3%。

趋之若鹜的「金矿」变了，但途径们的精力和本钱都是有限的，可继续性盈余的重担也在时间要求着他们有必要把好钢用在刀刃上。而如腾讯视频「除暴联盟」、爱奇艺「动作高手季」、优酷「超爽首映」一般进行内容类型化运营能否取得长时间报答，还有待查验。

复兴楼房现已不大实际了，但只需商场还有需求，职业就不会消失，就仍会有活得好的制造公司和获利的途径，仅仅这个比例会缩小许多，许多。

所以，网络电影还有必要全力奔驰。

好像红皇后在《爱丽丝镜中奇遇记》里说过的那句话——在这个国度里，你有必要不停地奔驰，才干保持在原地。