近日，网络上流传出关于某知名人物的未公开内幕，引发了广泛讨论。这些所谓的“黑料”涉及其私生活、工作态度及人际关系等多个方面，虽然真实性尚待考证，但已吸引了众多读者的关注与热议。对于这样的爆料，大家的反应各异，有人表示好奇，有人则保持怀疑态度。信息的真假与否依然是人们关注的焦点。

界面新闻记者 | 朱咏玲
界面新闻修改 | 楼婍沁

上映30天，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）累计票房已挨近140亿元大关，仍在改写我国影史优越票房纪录。这部现象级电影的“泼天富有”也蔓延到联名品牌上，特别是那些在电影上映前就押宝成功的品牌。

儿童洗护品牌兔头妈妈便是其中之一，它也是《哪吒2》一系列联名品牌中仅有的日化品牌。在《哪吒2》还未上映的1月初，兔头妈妈就在新品发布会上官宣了与哪吒IP的联名，并方案与楼宇广告商分众传媒协作，加大广告投进力度，会集资源打爆新品“高纯奥拉氟儿童防蛀牙膏”。

一个多月曩昔，这款联名产品已成兔头妈妈的全网热销爆品，在品牌的天猫和抖音旗舰店内销量均已破百万，断层式领先于销量第二的产品。兔头妈妈告知界面新闻，品牌的多款《哪吒2》联名单品在年后呈现断货。

但销量暴升仅仅兔头妈妈获益于这次联名的一个方面，更重要的盈利在于品牌知名度的提高。

兔头妈妈向界面新闻表明，此次联名协作带来的品牌传达曝光超出预期。据兔头妈妈向界面新闻供给的数据，兔头妈妈哪吒番外短片的全网播放量打破2亿次；2月，兔头妈妈全途径查找增加300%以上。

品牌热度的急速上涨，也令兔头妈妈得以开辟更多元的出售途径。兔头妈妈告知界面新闻，品牌此前在线下首要是经过母婴和美妆个护零售途径出售，2025年还进入了礼品文创等新途径。

兔头妈妈此次押宝成功并非全凭命运。作为面向亲子集体的消费品牌，与动画IP联名实际上一直是兔头妈妈惯用的营销方法。从前的暑期档和新年档，兔头妈妈都曾和期间上映的动画电影联名协作。蛇年新年档，兔头妈妈除《哪吒2》外，也协作了熊出没系列大电影。

但在这次与《哪吒2》联名之前，兔头妈妈的影响规模首要仍是在母婴用户圈层内，不似蒙牛、荣耀、长城汽车等其他《哪吒2》联名品牌，在群众商场有长时间堆集的品牌认知。

图片来历：兔头妈妈官方小红书

相对年青的兔头妈妈脱胎于母婴电商途径蜜芽，是蜜芽在2018年推出的自有品牌。蜜芽是曾获多轮融资的明星创业项目，但在2022年即上线第八年时将APP关停下架。从2020年开端，蜜芽创始人刘楠就将重心从蜜芽转向兔头妈妈，次年将该品牌从蜜芽独立出来，带领蜜芽本来的中心团队持续二次创业。2021年，兔头妈妈正式露脸商场。

和那几年创建的不少新消费品牌相似，兔头妈妈的战略也是从小切断进入商场，经过创始性地推出新品类或新概念，建立在细分赛道的领先地位。

兔头妈妈定位是“首个提出儿童分龄护肤理念的国货品牌”。该品牌最早的爆品是儿童分龄面霜，经过对儿童面霜这个传统品类做出进一步细分，推出适用于灵敏肌、0-3岁重生肌和3-12岁学龄肌的不同产品。这种明晰标示适用年龄层的方法，既能体现出产品研制的科学性来取得用户信赖，也降低了选购门槛。

分龄思路也延续到兔头妈妈其他洗护产品的研制中。兔头妈妈尔后更进一步开辟3-12岁中大童和13岁以上青少年的洗护商场，并从面部护理延伸到口腔护理。继儿童分龄面霜后，兔头妈妈又推出了儿童洁面泡泡、防蛀牙膏、倍速牙刷等其他几款热销单品。

揭露报导称，兔头妈妈在2022年的营收现已打破5亿元。作为参阅，儿童洗护范畴的另一黑马品牌润本同年的营收是8.6亿元。

但兔头妈妈能从一众线上新品牌中跑出来，除了差异化的品牌定位和产品立异，还有其他方面的原因。

很明显的一点是，早前蜜芽的创业阅历让兔头妈妈在人才、供应链、资金和客群等方面都有所堆集，并非彻底从零开端。

此外，品牌起步那几年，兔头妈妈也捉住了其时正兴起的直播电商。除了那些同行都在用的营销打法，创始人刘楠的个人IP也为品牌招引了不少流量——北大结业的刘楠在蜜芽时期就出过书、上过《奇葩说》，她在交际途径上刻画的高学历妈妈兼女老板的精英形象颇受欢迎，现在其抖音账号已有400多万粉丝。

图片来历：兔头妈妈官方小红书

不过，兔头妈妈现在面对的是一个竞赛日趋激烈的商场。与此一起，出世人口的下滑也在影响整个儿童洗护职业的大盘。

在此布景下，兔头妈妈在横向拓品类、纵向做晋级和细分这两个方向上均有发力。

一方面，除了前述说到的护肤洁面和口腔护理品类外，兔头妈妈现有产品线还包含防晒、驱蚊、洗浴、家清和纸品尿裤等。

另一方面，兔头妈妈也在对已有产品做晋级，一起发掘尚未被满意的细分。兔头妈妈现在的产品研制还关注到了儿童特应性皮炎和伤口疤痕护理等更细分和小众的需求。

图片来历：兔头妈妈

兔头妈妈当时走的便是高定价、高投入的道路。创始人刘楠曾对“商业与日子”表明，兔头妈妈要留出费用投入到研制上来打造产品壁垒，因而“甘愿定价高一些”。

举例来看，兔头妈妈的高纯奥拉氟牙膏价格是59.8元/120g，分龄胎脂面霜价格是79元/45g；而上美集团旗下定位中高端的赤色小象的奥拉氟牙膏定价49元/120g，面霜价格是49元/50g，别的如润本、郁美净等群众定位的品牌，还能将价格压到兔头妈妈同类产品的一半乃至更低。

产品口碑是支撑溢价的要害。但护肤品口碑因人而异。从交际途径上顾客的评论来看，兔头妈妈也未能防止被指“夸张成效”、“过度宣扬”。

别的，顾客在选择儿童洗护产品时特别垂青质量和安全性，而兔头妈妈作为线上发家的年青品牌，顾客信赖度上的堆集尚不及国民度更高的老品牌，特别是在一些传统品类上。这意味着兔头妈妈更或许因偶发事件导致品牌名誉受损。这要求兔头妈妈对产品品质和分销途径有较强的把控才能。