近日，网络上流传出有关某位明星的诸多黑料，吸引了众多网友的关注和讨论。这些信息涉及其私生活、工作态度等多个方面，虽然真实性尚未得到证实，但已引发了舆论的广泛关注。许多吃瓜群众纷纷围观，试图从中揭秘更多内幕。随着事态的发展，或许会有更多相关信息浮出水面，让我们拭目以待。

犀牛文娱原创

文｜方正 修改｜朴芳

贾冰：“我代言牛奶”。李现：“我代言……人啊”。同样是拍广告，就在“百搭”贾冰又是大脸镶到伊利纸箱、又是化身肩插吸管的牛奶，被挤在超市、厨房、后备箱里忙活成牛马之时，弟弟李现只出镜20秒就轻松抢走全片风头……

不愧是当年拍火《啥是佩奇》的张大鹏导演啊。近来，由张大鹏、贾冰、李现联手为伊利定制的贺岁短片《新年好搭子》成了广告圈热议爆款。好评如潮、笑到头掉的该短片，把上一年很火的“笼统”、“搭子”等热词具象化了，有网友戏弄蛇年买伊利盒上没贾冰教师的脸就报警！

可怕的是，这仅仅是犀牛君最近看过海量蛇年构思短片的其间一部。本年CNY营销界各家品牌企划短片对打得反常炽热，不夸大地说，热烈程度堪比电影界“新年档”——

除了《新年好搭子》，伊利本年还携手“AI白娘子”赵雅芝拍了个穿回1982年的《新年等你回》；暂未释出DLC的《黑神话：悟空》，借热血说唱短片安利了一波BLACKMYTH官方周边；海澜之家则牵手沈腾、艾伦爆笑寻《年味儿》；老玩家苹果邀到《马戏之王》导演迈克尔·格雷西制造了一部中式复古歌舞片《想和你一同听听歌》；还有立白&陈佩斯、联想&大冰、我国安全&《封神第二部：烽火西岐》费翔、蒙牛&《哪吒之魔童闹海》都强强联手奉上了电影级制造的优质短片……

没有品牌不爱新年，但爆款广告总是可遇不可求。自18年苹果《三分钟》开贺岁短片爆款先河，至今已六载有余，本年“神仙打架”的一届短片新年档又提醒了品牌贺岁短片创制的哪些新风向？

贾冰、沈腾、黑猴大乱斗

短片之争，便是纯纯构思之争。

重点是要制造“出圈的梗”。

按这个衡量标准，贾冰《新年好搭子》现在是规模大赢家。虽然该短片火爆程度仍赶不上当年的《啥是佩奇》，但破圈热梗是有了。

凡是看过这条短片的人，大概率都会被「镶着贾冰大脸的伊利纸箱」、「肩插吸管的贾冰牌牛奶」张狂洗脑。凡是你身边朋友不明白啥叫“笼统”，转这条片就满足解说了。

犀牛君愿称张大鹏为玩笼统的神。《新年好搭子》又连续了张导的魔幻实际笔法，只不过这次不是钢铁佩奇，而是百变贾冰。看过星爷的《百变星君》吧，这片贾冰多少是有问候意味的，一会被导演忽悠“哥，您百搭”顶着大脸纸箱奔波于拥堵的年货场合，一会化身肩插吸管的牛奶搭上各种烹调场景，折腾半响惊觉李现才是代言人啊，这小心情加小构思，冰哥肯定拓荒了贺岁短片里演小品的特别推出赛道！

不得不说，伊利这波营销的确走得适当超前。最主要是选对了故事元素，伊利牛奶作为百搭年货的“搭子”、贾冰实时吐槽打破第四堵墙的“笼统”都是2024年度热词，前者暗合了年轻人渴求随时陪同的心思，后者映射了年轻人随地巨细疯的精神状况。能精准洞悉到当下年轻人的心情状况和心思需求，短片就不愁不火。

牛马了一年的打工人在新年时最需求笑声，所以品牌协作国民度较高的喜剧明星是一招妙棋。海澜之家&沈腾的联手也是基于此考量，短片爽性把《年味儿》作为标题，沈腾、艾伦寻年味的故事颇像高兴麻花大电影的精华版，特别是给大舅马冬梅式拜年、新年吃肚圆买衣不显瘦等桥段达成了腾味喜剧与品牌价值的情感共振，沈腾在下沉用户团体里的巨大影响力将凭借短片有用推高海澜之家美誉度。

“家的方向，便是年味的方向”，在带孩子体会了包饺子、放鞭炮、逛衣店后，沈腾与总觉得没年味的家园达成了宽和，虽然《年味儿》故事立意上略显俗套，但请对代言人对贺岁短片的破圈传达起到了关键作用。

不过，也有短片摆脱了明星依赖症。

作为上一年规模大游戏爆款，《黑神话：悟空》注定像那只反骨黑猴般不爱走寻常路。在制造人冯骥官博新推出的蛇年贺岁小片《惊 喜》里，并无任何明星出镜，仅以一首细腻描画打工人心境的热血说唱串连叙事，顺带“带货”了游戏科学线下炽热出售中的《黑神话：悟空》旗下潮玩品牌BLACKMYTH官方周边产品。冯骥更亲身下场在微博戏弄自己：“我一写词的，怎样最终也走上了带货这条路”。

坦白说，该短片算是贺岁短片里的“异类”。作为贺岁短片，全片并未交融任何传统年味元素，但悬疑感故事却塞入了各种游戏彩蛋，引发游戏迷解读风潮，如短片里奥秘车牌「东F25820」协作歌词「墨守成规的晋级」好像预示本年8月20日《黑神话：悟空》还会释出大动作。关于游戏迷或重视《黑神话：悟空》的所有人而言，该短片真的把咱们对2025一整年的等待心情拉满了。

“短片新年档”大有可为？

所以“短片新年档”仍是很值得重视。

虽然当下贺岁短片很难再卷出一个《啥是佩奇》，但不管对品牌方、制造方、广告导演仍是参演演员而言，向电影工业看齐的贺岁短片制造系统对各方的资源加持仍是众所周知。

比方苹果每年一部的短片企划，一直是许多影视从业者的重要跳板。像本年的《想和你一同听听歌》，由《马戏之王》导演迈克尔·格雷西团队操刀，而他在国内选择的演员（包含男女主）大多是扮演院校在读学生，像扮演女主小曼的「依蔓」最近就在小红书发帖《人生中首位个著作发布会竟是Apple》引发重视，可见短片新年档的品牌广告正在成为助力影视新人工作开展的助燃器。

再比方，品牌贺岁短片与真诚新年档院线电影的营销互动也是越来越频频。到现在，本年咱们现已看到了我国安全&《封神第二部：烽火西岐》费翔、蒙牛&《哪吒之魔童闹海》的联动事例。

在我国安全创制的《费翔新年“挡”剧透》系列短片里，身边常有稳妥经纪人奉陪的费翔偶遇了许多位妄图得知《封神第二部》剧透的素人观众，爆笑剧情助力了品牌和电影双向浸透用户心智；而在蒙牛与《哪吒之魔童闹海》的共创短片里，电影里许多二次元高人气人物团体唱跳了超级洗脑的《送礼送蒙牛，要强事事牛》舞曲，传统但有用的广告战略助推了品牌与电影在社媒渠道刷足了存在感。

还比方，本年咱们还发现品牌贺岁短片与许多意想不到的演员展开了协作，像联想找到因直播翻火的“斜杆顶流”大冰定制了《2025开场白》短片为辛苦奔波了一年的普通人暖心鼓劲，还有肯德基邀到人气颇高的国乒选手孙颖莎环绕“2025，虽然发球过来吧！”slogan将「肯德基乒乒乓乓大金桶」新品信息传递给了多元团体。

从以上事例咱们可知晓，虽然当下贺岁短片的传达辐射规模有限，但从整个职业的出产机制来看，短片职业正不断吸收各方制造力气完成整个职业正向循环的某种“工业晋级”，短片新年档在往后依然大有可为。

祝愿贺岁短片持续造出更多爆款。